Как увеличить количество запросов в ТОП-10 на 50%: SEO-кейс интернет-магазина канцтоваров

О проекте

Клиент — региональный интернет-магазин канцелярских товаров и офисной мебели. Помимо основных категорий, в ассортименте есть сопутствующие товары: принтеры, бытовая техника, кофе и другие позиции.

Основная задача — увеличить видимость сайта в поисковых системах и привлечь больше органического трафика по ключевым коммерческим направлениям.

1. Регион продвижения: Казань.
2. Начало работы с агентством: август 2023 года.

Каких результатов удалось добиться

За год количество поисковых запросов, по которым сайт входит в ТОП-10 Яндекса, увеличилось на 50%. Этот показатель отражает результат системной работы с внешними ссылками и подтверждает эффективность выбранного направления продвижения.

Для оценки динамики использовались данные сервиса keys.so за период с 1 сентября 2024 года по 1 февраля 2026 года.

При этом число страниц в индексе практически не изменилось. Это важная деталь: улучшение поисковой видимости происходило преимущественно за счет работы с внешними ссылками и семантикой, а не благодаря расширению количества страниц сайта.

Динамика запросов в ТОП-10

Положительная динамика наблюдалась и в Google: количество запросов, по которым сайт показывался в поисковой выдаче, также выросло.

Отдельно можно отметить результаты по кластеру «коробки». Работа с внешними ссылками и анкорами помогла увеличить число показов по соответствующим запросам в Google.

При этом достигнутые показатели не являются пределом. На результатах сказались ограничения, связанные с внедрением технических доработок сайта. Ниже разберем, какие работы проводились и почему основное внимание уделили ссылочному продвижению.

Какие работы проводились

В ходе проекта регулярно готовились технические задания на устранение ошибок сайта. Однако их внедрение затягивалось. Из-за этого возможности технической оптимизации были ограничены, и основным направлением работы стало планомерное наращивание ссылочной массы.

1. Выбор приоритетных страниц

После старта сотрудничества клиент определил категории и страницы, которые представляли для него наибольший коммерческий интерес и обладали высокой маржинальностью.

На основе этого списка был сформирован анкор-лист — перечень текстов ссылок, используемых для продвижения выбранных страниц.

Такой подход позволил сосредоточить ресурсы на направлениях, наиболее значимых для бизнеса, вместо равномерного распределения ссылок по всему сайту.

2. Регулярное размещение внешних ссылок

После подготовки анкор-листа ссылочные работы проводились ежемесячно. Для размещения использовались собственные базы площадок нескольких типов.

1. Web 2.0. Блоги и сайты, созданные с помощью конструкторов.
2. ДИС — дополнительные источники ссылок. Площадки, которые не относятся к Web 2.0 и каталогам.
3. Дроп-домены. Ранее существовавшие, но заброшенные домены. Помимо получения ссылок, проводились работы по их поддержке — как вручную, так и с использованием автоматизированных методов.

Основной принцип заключался в регулярной работе с выбранными источниками и привязке ссылочной стратегии к приоритетным коммерческим страницам.

3. Контроль индексации ссылок

Получить внешнюю ссылку недостаточно: важно, чтобы поисковая система обнаружила ее и сохранила в индексе.

Поэтому параллельно с размещением ссылок велась работа над ускорением их индексации и поддержанием присутствия в поисковом индексе. Это помогало повышать практическую ценность ссылочных размещений и поддерживать выбранную стратегию продвижения.

Итоги проекта и выводы

Кейс показывает, что даже при ограниченных возможностях технической оптимизации можно добиться заметного роста органической видимости, если сосредоточиться на коммерчески важных страницах и последовательно работать с внешними ссылками.

За год количество запросов сайта в ТОП-10 Яндекса выросло на 50%. Положительная динамика также наблюдалась в Google, в том числе по отдельным целевым категориям. При этом количество страниц в индексе практически не изменилось.

Для бизнеса здесь важны три практических вывода.

1. Начинать стоит с приоритетов бизнеса. Выбор маржинальных категорий позволяет направлять усилия на страницы, которые представляют наибольшую коммерческую ценность.
2. Ссылочное продвижение требует системности. Анкор-лист, регулярные размещения и контроль индексации должны работать как единый процесс, а не как набор разрозненных действий.
3. Техническая оптимизация остается важной частью SEO. Ссылочная стратегия помогла поддержать рост в условиях медленного внедрения исправлений, однако своевременная техническая доработка сайта могла бы создать дополнительные возможности для улучшения результата.

Таким образом, системная работа с внешними ссылками на приоритетные страницы может поддерживать рост поисковой видимости даже тогда, когда разработка не позволяет оперативно внедрять все технические рекомендации.

Результаты по целевым категориям также показывают, что выбор доноров и проработка анкоров имеют значение для динамики поисковых показов. При этом ссылочное продвижение не заменяет техническую оптимизацию: наилучшие возможности для дальнейшего роста появляются, когда оба направления развиваются параллельно.