Оптимизация промышленных масштабов: SEO для партнера Газпрома и Лукойла

О сайте

Команда Rocket Business начала работу с анализа текущего положения дел. Сайт компании, neftoenergomash.ru, был разработан и запущен в 2019 году. Система управления — MODX. И сайт был неплох — среди его плюсов можно выделить:

• техническую исправность;
• приятный дизайн;
• неплохую скорость загрузки страниц.

Но для успешного продвижения в топ этого недостаточно — лучшие места прочно заняли сайты-конкуренты с аналогичным предложением. На этот раз — без конкуренции с маркетплейсами. Специфический товар, цена которого исчисляется в миллионах рублей, на них не представлен.

Мы предложили:

• заполнить карточки товаров, сделать их подробными и информативными;
• внедрить удобные фильтры;
• разместить полезные тексты;
• регулярно размещать интересные информационные статьи.

Также мы занимались дизайном и версткой, интеграцией страниц и другими техническими работами.

Сайт должен быть удобным! Дизайн и оптимизация

Сайт требовал расширения структуры — об этом свидетельствует анализ сайтов-конкурентов. На сайте было всего 15 страниц, а у конкурентов в среднем — от 1 до 3 тысяч.

Команда, собранная для работы над проектом, провела обширную работу. Среди выполненных задач:

• подготовка аудита;
• исправление ошибок верстки;
• удаление лишних элементов;
• разработка единого дизайн-формата для карточек товаров;
• верстка новых детальных страниц в соответствии с новым дизайном;
• работа над коммерческими факторами сайта;
• внедрение удобных фильтров в каталог.

В качестве референсов для создания нового дизайна мы использовали реальные товары НЭМ — промышленные баки и другие типы резервуаров. После — сверстали более 50 новых детальных страниц для отдельных товарных единиц.

Работа над коммерческими факторами и фильтрами позволила улучшить пользовательский опыт посетителя — теперь найти нужный товар, информацию о способах оплаты или услугах компании не составляет труда. Между новыми страницами мы добавили перелинковку. Эти шаги ощутимо повысили конверсию — теперь найти нужную страницу намного легче.

Мы провели и другие технические работы:

1. Наращивание внешней ссылочной массы — объем ссылок растет, а вместе с ним повышается и видимость сайта.
2. Оптимизация изображений — потребовалась замена размера и формата картинок, улучшение их качества. Также мы интегрировали в них узнаваемые элементы бренда — логотип и название компании.
3. Ускорение загрузки. Достигли зеленой зоны для каждой страницы.

Итог — более 2000 правок, внедрение кликабельных элементов и новых функциональных блоков.

Сайт должен быть полезным! Экспертные тексты

Написать хороший экспертный текст для такого нестандартного проекта нелегко — требуется глубокое погружение в тему и специфику отрасли. Важно понять, кто является целевой аудиторией НЭМ, какими терминами она оперирует — необходимо говорить с потенциальным клиентом на одном языке. Не менее важно учесть и факторы, на которые аудитория обращает внимание при выборе контрагентов.

На каждый из этих вопросов мы получили подробный ответ — заказчик ответственно заполнил бриф, обстоятельно рассказал об особенностях своего продукта и рынка, любезно предоставил ссылки на полезные материалы. Мы погрузились в мир профессиональной лексики и начали писать.

Для написания статей мы использовали:

• предоставленные ссылки;
• техническую документацию;
• актуальные ГОСТы.

С помощью этих материалов было написано более 120 текстов. Статьи и SEO-тексты помогли привлечь на сайт небрендовый трафик, а также продемонстрировать экспертность компании и повысить доверие к бренду.

Качественный контент полезен не только клиентам — его ценят и поисковые системы. Видимость сайта НЭМ выросла на 25% за пару месяцев.

К результатам

Наше сотрудничество с НЭМ продолжается уже более 7 месяцев — уже можно подвести некоторые итоги через ключевые показатели. И они радуют — мы перевыполнили план!

Небрендовый трафик вырос в 3,5 раза, а среднее время, проведенное пользователем на сайте — более чем в 4 раза.

Мы продолжаем вести работу над сайтом — расширяем семантическое ядро, добавляем новые страницы и стремимся к еще более высоким позициям в топе выдачи.