редакции
Портрет современной мамы
Большинство (69%) современных мам с детьми до 14 лет работают, 3% отмечают, что находятся в декретном отпуске.
Доля мам с высшим образование — 71%, что больше, чем среди россиян в целом.
Треть мам с детьми до 14 лет — это женщины в возрасте от 35 до 39 лет. Примечательно, что 41% мам с детьми до 3 лет — женщины от 30 до 34 лет.
У 71% женщин с детьми есть как минимум один автомобиль в семье, что в среднем больше, чем среди россиян в целом (65%).
Откладывают сбережения более 10% от общего дохода лишь 19% мам, 37% удается откладывать до 10% дохода, совсем не копят деньги 44% мам.
Современные мамы внимательнее относятся к покупкам — чаще среднестатистического россиянина они обращают внимание на состав (59% vs 47%) и цену продукта (91% vs 84%). Эти критерии обусловлены трендом на здоровый образ жизни и экономией в нестабильное время.
Женщины с детьми чаще, чем россияне в целом, ограничивают потребление спиртного (30% vs 26%) и мучных продуктов (20% vs 16%). В одежде больше ценят качество (62% vs 51%), что коррелирует со стремлением мам к заботе о семье. Меньше внимания они обращают на удобство (26% vs 34%).
Самыми важными ценностями для современных мам являются: семья (70%), надежность (60%), честность (59%), безопасность (59%), любовь (58%), справедливость (57%), доброта (55%). Россияне в целом больше, чем мамы ценят индивидуальность (34%), непокорность (16%), патриотизм (25%).
Современная мама стала более внимательна к себе, она больше следит за питанием, внимательно изучает упаковку товаров, его состав, активно пользуется онлайн-магазинами, тем самым экономя свое время. Безусловно, ее день, а также потребительские и медиа предпочтения зависят от того, какого возраста ребенок — наши исследования позволяют увидеть и эти изменения в стиле жизни женщины по мере взросления ребенка,
Также Ромир измерил индекс частоты посещения торговых пространств и кафе мамами в сравнении с населением РФ в целом.
Анализируя список посещаемых каналов, мы видим, что мамы с детьми тоже отличаются в предпочтениях, в зависимости от количества детей и степени занятости, объема времени и заботы, необходимых детям. Чем больше детей, тем меньше у мамы свободного времени, поэтому частота посещения гипермаркетов снижается. Интернет-магазины и магазины у дома женщины с детьми в целом посещают чаще. Частота посещения кафе и ресторанов снижается с появлением следующих детей,
*Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Consumer Scan Panel основана на данных потребления жителей городов России с населением 10 тысяч человек и более, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение.