5 причин включить онлайн-видео в вашу маркетинговую стратегию
1. Видео намного привлекательнее текста
Знаете ли вы, что человек способен обрабатывать визуальную информацию в 60 тысяч раз быстрее, чем текст? К тому же 90% информации, которую получает наш мозг, невербальна. Природа человека заставляет нас искать визуальный контент вместо того, чтобы сосредотачиваться на больших блоках текста. Результаты маркетинговых исследований подтверждают эту мысль – если вы просто добавите слово видео в тему письма, вероятность того, что письмо откроют, поднимется на 13%. Кроме того, посетители страницы в пять раз чаще кликают на пост, в котором есть видео.
Интернет перенасыщен огромным количеством текстовых сообщений. Уникальное и запоминающееся видео принесет вашему продукту или сервису внимание гораздо большего количества пользователей.
2. Видеоконтент формирует эмоциональную связь
Harvard Business Review провели исследование на эмоциональную удовлетворенность потребителей. В ходе исследования HBR поняли: несмотря на то, что им удалось полностью вовлечь только 22% клиентов, эти клиенты составили 37% выручки. Очень ценно, если вы способны формировать глубокие и личные отношения с клиентами. Посмотрите на рекламную кампанию Dove с серией видео Real Beauty. Несмотря на то, что видео сняты очень просто, их тема – уверенность в себе – эхом отзывается в женщинах по всему миру. Даже если ваше видео не наберет миллион просмотров на YouTube, хорошо снятый ролик может задеть самые глубокие чувства вашей целевой аудитории.
3. На создание видео больше не нужно много денег
Когда-то яркие спецэффекты и высококачественные кадры были исключительной прерогативой киностудий с большими деньгами. Сегодня беспилотные дроны позволяют поймать уникальные кадры с минимальными вложениями. В тоже время, экшн-камера DJI Osmo имитирует стабилизатор изображения при помощи смартфона. Это значит, что возможности агентств возросли, и вам больше не нужны миллионы, чтобы снять невероятное видео. Присмотритесь к рынку производства видеоконтента и вы найдете компании, готовые предложить то, что нужно, в пределах вашего бюджета.
4. Видео способно повысить конверсию
Еще один довод в пользу видео – онлайн видео маркетинг повышает количество конверсий. Посетители сайта задерживаются на странице в среднем на две минуты дольше, если на ней есть видео. Кроме того, на 64% повышается вероятность того, что эти пользователи купят вашу продукцию или воспользуются услугой. Онлайн-видео привлекает клиентов и дает вам самые убедительные аргументы.
5. Цифры на сладкое
Мы, как всегда, не хотим оставаться голословными и добавили парочку цифр, которые подтверждают, что будущее интернета за видео, независимо от того, какой у вас тип бизнеса. И лучше бы вам подготовиться заранее.
Российские пользователи смотрят видео онлайн в среднем 24,8 часа в месяц. В США эта цифра меньше – всего 15,8 часов. При этом, YouTube охватывает намного больше 18-49 летних жителей США, чем любое кабельное телевидение.
5 самых популярных звезд среди тинейджеров в США оказались влогерами на YouTube. Мы не отстаем — к примеру, у самого известного рускоязычного влогера EeOneGuy уже почти 9 миллионов подписчиков, а его видео набирают уже по 20 миллионов просмотров.
Крупные бренды всерьез заинтересовались российскими видеоблогерами. Maybelline New York привлек четырех российских влогеров к созданию рекламного ролика. Результат – 2,5 миллиона просмотров в YouTube (и это не считая просмотров рекламы в формате пре-ролла). Хэштег #ВСЕТАНЦУЮТБРОВЯМИ мгновенно разлетелся по сети и ролик занял первое место по вовлечению аудитории во внутреннем рейтинге рекламных активностей компании L’Oréal.
И напоследок — 73% маркетологов подтвердили, что видео положительно воздействует на маркетинговые результаты.
Ну что, когда ждать ваше новое видео?)