редакции
Книги по копирайтингу: топ-30 для авторов, маркетологов и контент-менеджеров
Источник — блог SendPulse.
Книги по копирайтингу для начинающих
Для начала поговорим о том, как начать писать тексты неопытным копирайтерам. В этом разделе мы подготовили подборку на тему «Копирайтинг для новичков».
Рекомендуем к прочтению! О том, как стать профессиональным копирайтером, читайте в нашей статье.
«Копирайтинг. Как не съесть собаку», Дмитрий Кот
Хотите быстро научиться писать хорошие продающие тексты? Тогда это книга для вас! Автор хорошо передает на своих примерах и кейсах крупных компаний базовые аспекты копирайтинга, показывает, как привлечь читателя, на чем сфокусировать его взгляд и как заставить его выполнять действия. Информация будет полезна не только специалистам, но и тем, кто ведет свой блог. Вы научитесь правильно расставлять акценты в тексте, узнаете много интересных приемов, которые помогут удержать пользователя.
Советуем, потому что: простые и понятные советы, которые помогают создавать эффективные тексты. Например, как составить заголовок или написать крутой оффер. Каждую рекомендацию можно закрепить упражнениями из книги или сразу же применить в своей работе.
Кому: новичку в копирайтинге, маркетологу, блогеру и бизнесмену.
«Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех», Дмитрий Кот
В отличие от первой книги, данный материал создан для всех, кто хоть как-то связан с написанием текстов — рабочая переписка по почте, оформление документов или статей. Информация в данном случае разбита на блоки, каждый из них рассматривается очень подробно: заголовок, первый абзац, оффер и так далее. Книга поможет разобраться, в каком стиле вы хотите работать: создавать продающий текст, сторителлинг, писать новости или оформлять интерфейс сайта.
Советуем, потому что: в книге есть большое количество шаблонов и формул, помогающих создавать эффективные тексты. После глав вы найдете упражнения для закрепления знаний.
Кому: начинающему копирайтеру, автору, контент-менеджеру, бизнесмену и маркетологу.
«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Пожалуй, самая известная книга среди всех представленных в подборке. Написал ее Максим Ильяхов, один из создателей Главреда. На основе «Пиши, сокращай» были разработаны карточки с советами — «Простые правила сильного текста».
В тексте прослеживаются четкие правила: говорите правду своему читателю и будьте полезными, используйте примеры из жизни — вовлекайте в свой рассказ, начинайте от простого и постепенно идите к сложному, пишите простым языком.
Советуем, потому что: полезные и четкие советы, которые помогают избавиться от шаблонов, воды, слов-паразитов и языкового мусора. Внутри есть примеры плохих и хороших текстов — это научит вас понимать разницу, разбираться в своих ошибках и улучшать редакторские качества.
Кому: тем, кто создает бизнес-тексты.
Рекомендуется к прочтению! Чтобы найти вдохновение для своих текстов, прочитайте нашу статью с примерами крутого копирайтинга.
«Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков», Николай Кононов
Пособие для новичков из 14 уроков по копирайтингу:
- Формулируем тему.
- Исследуем и собираем материал.
- Составляем план.
- Боремся с прокрастинацией.
- Говорим по делу. Глава, как написать текст без воды.
- Пишем о людях.
- Проводим интервью.
- Создаем личный стиль.
- Работаем с длинными текстами.
- Заметки копирайтеру.
- Редактируем контент.
- Изучаем деловое письмо.
- Продаем историю читателю.
- Трехмерный взгляд на полученную информацию.
Каждый урок отлично продемонстрирован кейсами из практики автора, также вы найдете здесь полезные советы для журналистов и документалистов.
Советуем, потому что: информация из книги научит правильно структурировать текст: завязка, кульминация и развязка. А также вы сможете разобраться, как увлечь читателя историей персонажа, о котором вы пишете.
Кому: начинающему автору, журналисту, копирайтеру и блогеру.
«77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают», Андрей Парабеллум
77 секретов — это истины, собранные в чек-лист. Например, автор призывает с помощью текста ставить людей в неудобное положение от того, что они еще не купили ваш продукт, или собирать отзывы скептиков, которые в итоге увидели пользу от вашего товара. С данной книгой по копирайтингу вы всегда сможете проверить себя.
Советуем, потому что: шпаргалка для новичков, которую полезно держать под рукой. Автор назвал главы в формате практичных подсказок — открываете интересующий вас совет и применяете его на практике.
Кому: новичку, бизнесмену.
«Клад для копирайтера», Элина Слободянюк
Книга о копирайтинге для начинающих от Элины Слободянюк. Автор очень легко и доступно рассказывает, как правильно донести свою мысль до читателя при помощи слов и предложений. Внутри вы найдете практические упражнения и список рекомендуемой литературы для дальнейшего обучения.
Советуем, потому что: книга является сборником базовых знаний по копирайтингу и неймингу, а также по написанию сценариев и слоганов. Вся теория подкреплена практическими примерами и кейсами из личного опыта автора.
Кому: начинающему копирайтеру, маркетологу, PR специалисту.
«Текст, который продает товар, услугу или бренд», Анна Шуст
Книга больше подойдет для тех, кто ведет блог или активно развивает свой аккаунт в социальных сетях. Анна Шуст поможет вам понять, где искать целевую аудиторию, о чем с ней говорить и что писать. Внутри также есть очень подробная информация о контент-планах: как и для чего их создавать.
По итогу прочтения вы сможете определиться со стилем, в котором хотите разговаривать со своими читателями.
Советуем, потому что: материал поможет вам понять аудиторию и ее интересы. Вы узнаете, на какие темы писать статьи или посты и как планировать контент. А также сможете правильно подводить читателя к покупке и адекватно реагировать на критику.
Кому: начинающему копирайтеру, блогеру, SMM специалисту, бизнесмену.
«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер», Саша Карепина
Книга по копирайтингу, где есть полноценный разбор стилистических ошибок при работе с текстом. Автор подробно останавливается на теме правильного форматирования текста — какие части выделять жирным, какие курсивом, а где стоит использовать подчеркивание.
Внутри книги находится большое количество иллюстраций, таблиц и графиков, которые помогают лучше усваивать информацию.
Советуем, потому что: в книге приведены базовые знания о копирайтинге. Здесь вы познакомитесь со схемами по написанию текста: простая — «цель-аргументы» и несколько сложных — «зацепка-проблема-усиление-решение-довод» и так далее.
Кому: новичку в копирайтинге.
«Копирайтинг с нуля. Учись и зарабатывай», Даниил Шардаков
Пособие о том, как не только написать бизнес-текст, но еще и заработать на нем. Вы научитесь работать с соцсетями, контент-планами, сможете правильно применять триггеры и анализировать данные веб-аналитики.
Советуем, потому что: в книге много советов о том, как превратить своего читателя в клиента. Автор рассказывает о сложных воронках продаж, об анализе конкурентов, а также о том, как создавать нескучные тексты для ЦА.
Кому: новичку и бизнесмену, который хочет научиться разговаривать с исполнителем на одном языке.
«Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты», Линдсей Кемп
Пособие для анализа целевой аудитории. Автор говорит, что вы сможете создавать продающие тексты только после того, как поймете свою ЦА. Для этого нужно узнать желания и проблемы вашего пользователя, клиента и даже друга.
Советуем, потому что: большой объем полезной информации для того, чтобы составить портрет целевой аудитории.
Кому: копирайтеру, маркетологу, SMM специалисту, бизнесмену и блогеру.
«Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов», Тимур Асланов
Благодаря книге Тимура Асланова вы научитесь работать с коммерческими предложениями, сайтами и электронными письмами, а также разберетесь, как выделиться среди конкурентов.
Советуем, потому что: автор дает много полезных советов — как найти себя в копирайтинге, как начать и закончить статью, в чем заключается основная часть вашей работы, как общаться с заказчиками и в каких направлениях нужно развиваться, чтобы с каждым новым текстом писать лучше.
Кому: новичку, бизнесмену, контент-менеджеру, маркетологу.
Книги для копирайтера
В этом разделе находятся лучшие книги для копирайтера-профессионала, которые помогают улучшить навыки, а также вспомнить, как говорить о сложном простыми словами.
«Слово живое и мертвое», Нора Галь
На этапе редактирования работы встречаются моменты, когда копирайтер начинает создавать тексты по шаблону. Его материал со временем сложно воспринимать обычному читателю, но книга Норы Галь поможет вам иначе посмотреть на будущий текст на этапе его создания.
Здесь вы найдете примеры ошибок, неуместных оборотов и двусмысленных формулировок в письменной речи.
Советуем, потому что: обоснованная критика автора помогает взглянуть на тексты по-другому: разобраться в сложном русском языке и научиться правильно складывать слова в предложения. Эта книга также поможет в разговорной речи, если вы диктор, преподаватель или публичный оратор.
Кому: профессионалу, редактору, журналисту, переводчику, блогеру и SMM специалисту.
«Нейрокопирайтинг», Денис Каплунов
Узнайте, как побудить читателя совершить то или иное действие. Из книги вы поймете, что связывает психологию с копирайтингом, разберете каждый блок рекламного текста и сможете работать с аргументами, которые мотивируют посетителя к покупке.
Советуем, потому что: простой и понятный авторский язык. Здесь вы найдете 100 приемов того, как говорить с читателем на его языке. Автор дает советы: как написать продающий текст и включить в него ключевые слова, чтобы ваш сайт был на первых местах в выдаче Яндекса и Google.
Кому: копирайтеру, SMM и SEO специалисту, маркетологу.
«Гений внутри. Фрирайтинг для поиска идей и решений задач», Марк Леви
Книга для тех, у кого не получается мыслить масштабно. Такие авторы пишут по шаблонам, долго не берутся за работу, а после перепроверяют материал по 10 раз в надежде получить идеальный текст. В итоге лишь портят его изношенными фразами и канцеляризмами.
Книга избавляет от редакторских установок и помогает взглянуть на проблему шире. В течение определенного времени вам необходимо будет выполнять задания и прислушиваться к своему внутреннему голосу, чтобы заново раскрыть свой потенциал.
Советуем, потому что: книга помогает заново открыть себя и понять, что все ответы вы уже знаете. Автор предлагает пройти эксперимент, а ваша задача — самостоятельно разобраться во всем.
Кому: копирайтеру, журналисту, блогеру, маркетологу и бизнесмену.
«Настольная книга копирайтера», Элина Слободянюк
Настольная книга Слободянюк — это материал, который собрал в себе все методы по написанию хорошего текста. После каждой главы автор задает наводящий вопрос о том, как следует составить заголовок, сценарий, слоган и так далее. Элина не дает готовых шаблонов, а подталкивает читателя создать свое уникальное предложение.
Здесь вы найдете примеры плохих и хороших текстов — это поможет проверять свои тексты на наличие ошибок и неоправданно длинных оборотов.
Советуем, потому что: много полезных советов и рекомендаций. Книга и правда является настольной, а очередной правильный вопрос от автора наталкивает на новую мысль. Каждую главу можно рассматривать как пособие для работы с разными текстами.
Кому: копирайтеру, маркетологу, SMM специалисту, бизнесмену, блогеру.
«Сторителлинг. Как использовать силу историй», Аннет Симмонс
Основная цель книги — показать, что истории способны влиять на человека намного успешнее, чем приказы или другие методы воздействия. Сторителлинг — это метод влияния на личность, при котором человек сам тянется к повествующему, а не закрывается от него как от голой правды. Здесь вы узнаете о шести типах историй, о том, как написать классный текст и сделать его эффективным.
Советуем, потому что: автор отлично показывает на примерах, как справляются с успехами и неудачами крупные компании, как они учатся на своих ошибках и как об этом рассказывают в своих историях.
Кому: копирайтеру, маркетологу, бизнесмену, блогеру, контент-менеджеру.
«Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера», Джозеф Шугерман
Книга строится на идее «скользкой горки» — человек спускается по ней, пока читает ваш текст, статью или рекламное объявление. Все элементы текста должны работать на создание такого эффекта:
- Заголовок привлекает пользователя прочитать подзаголовок. Он, в свою очередь, заставляет перейти к первому предложению — и так далее, по всему тексту.
- Предложения рекомендуется строить по такому порядку — короткое, длинное, среднее, два коротких, одно очень длинное.
Советуем, потому что: советы из книги можно применять к продающему тексту, сайтам и рекламным объявлениям. Здесь хорошо объясняются причины возражений и даются советы, как с ними бороться. Например, почему нужно указывать стоимость товара.
Кому: копирайтеру, маркетологу, PR специалисту.
«Как писать хорошо», Уильям Зинсер
Пособие для усовершенствования своего мастерства. Приемы, изложенные автором, на первый взгляд кажутся простыми и очевидными. Но в этом и заключается суть, которую Зинсер пытается донести: писать понятные тексты, убирать лишнее, говорить со своим читателем простым языком.
Интересный факт: несмотря на то, что эта книга не является художественным произведением, в ней выдержан ритм классического романа: введение (базовые правила), середина (методы и жанры) и заключение.
Советуем, потому что: используя советы из книги, можно создавать эффективные тексты — о науке, спорте или туризме, создавать отзывы, заметки и биографии, а также продавать свои товары и услуги.
Кому: копирайтеру, журналисту, маркетологу, блогеру.
Книги о копирайтинге для маркетологов и контент-менеджеров
В этой главе мы перейдем к профессиональной литературе для маркетологов, контент-менеджеров и копирайтеров, которые создают рекламу.
«О рекламе», Дэвид Огилви
Книга о развитии рекламного бизнеса. Полезное пособие по истории становления маркетинга. Вы не откроете для себя новых инструментов, но поймете, почему классические методы хорошо работают и сегодня. Например, слоган: «Мыло „Dove“ на четверть состоит из увлажняющего крема» был придуман более полувека назад — и все еще эксплуатируется в рекламной компании этой марки.
Советуем, потому что: книга рассказывает о приемах, которые были и остаются актуальными по сей день.
Кому: копирайтеру, PR специалисту, дизайнеру, контент-менеджеру и маркетологу.
«Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами», Джо Витале
Этот материал идет вразрез с инфостилем «пиши, сокращай». Книга предлагает способы оживления сухого текста и создания уникальной статьи.
Советуем, потому что: материал поможет в написании уникальных текстов. В книге представлены методики из других изданий, поэтому можно сказать, что здесь собраны основные выводы и методики.
Кому: маркетологу, копирайтеру, PR специалисту.
«Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета», Майкл Стелзнер
В книге поднимаются темы контента, который привлекает целевую аудиторию. Автор показывает, как правильно преподнести продукт в обычном тексте, без использования явной рекламы. Здесь хорошо описаны примеры для тех, кто продает информационные продукты: программы, приложения, сайты или технологии.
Советуем, потому что: легкое чтиво о контент-маркетинге, в котором простым языком описаны этапы продвижения — оформить идею, проработать аудиторию, выбрать площадки, придумать заголовок, текст и призыв к действию.
Кому: контент-менеджеру и маркетологу, бизнесмену.
«Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей», Денис Каплунов
Узнайте, как создать эффективный текст и привлечь платежеспособных читателей. Прочитав книгу, вы поймете, как удерживать и возвращать свою целевую аудиторию.
Автор дает простые, но важные советы о том, как создавать бизнес-тексты:
- Не пишите текст по канонам и правилам, которые приведены в учебниках.
- Не придумывайте что-то цепляющее. Этой зацепкой должно стать содержание текста.
- Не приукрашивайте и не преувеличивайте. Правда и только правда!
- Основная работа должна быть проведена с темой, продуктом или событием, о которых вы пишите. Вы должны разбираться «от и до».
- Избавляйтесь от «воды» и от громоздких и длинных предложений.
Советуем, потому что: после теоретического материала даются практические задания. В книге хорошо показаны и структурированы проблемы написания бизнес-текстов.
Кому: маркетологу, блогеру и автору рассылок.
«SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска», Елена Даракчан, Алена Бодрова, Ирина Шамина
Если вы автор блога или маркетолог, который развивает новый сайт, вам необходимо изучить варианты продвижения в поисковой сети. В книге легко и доходчиво рассказывают об эффективных способах развития продукта.
Советуем, потому что: в этой книге собраны азы SEO копирайтинга. Вы узнаете об основных показателях эффективности и получите советы от лучших SEO специалистов.
Кому: SEO копирайтеру, маркетологу, автору блогов.
«Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете», Денис Каплунов
Узнайте, как привлечь пользователя, познакомить его с продуктом и сделать амбассадором бренда. Автор рассказывает о социальных сетях, конструкторах сайтов, о том, как создавать посты и писать бизнес-тексты, а также о работе с фотографиями.
Советуем, потому что: внутри вы найдете практические материалы о том, как работать с разными форматами контента — новости, посты, письма, статьи, кейсы, презентации и инфографика.
Кому: контент-маркетологу, автору, SMM специалисту и блогеру.
«Мастерская рекламного текста», Аластер Кромптон
Методичка, помогающая в создании цепляющих заголовков, слоганов и в крутом нейминге. Вы научитесь подходить к креативной работе без стресса и паники.
Советуем, потому что: в книге приведены советы и рекомендации, без лишней воды и необязательных отступлений.
Кому: блогеру, маркетологу, контент-менеджеру, автору, креативщику.
«Конструктор делового письма. Практическое пособие по эффективной бизнес-переписке», Саша Карепина
Материал представляет собой конструктор, где вам дают шесть категорий деловых сообщений. В каждой разбирают структуру, характер переписки, примеры из жизни, схемы и таблицы для того, чтобы лучше запомнить информацию.
Советуем, потому что: в книге есть реальные примеры хороших электронных писем клиентов, поставщиков и сотрудников.
Кому: для тех, кто общается посредством бизнес-переписки.
«Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов», Дэн Кеннеди
Автор утверждает, что путь к клиенту лежит через знание бизнеса. На основе кейсов и личного опыта Дэн разработал свою методику написания правильных коммерческих писем.
Советуем, потому что: материал состоит из 28 шагов, которые помогают написать идеальное коммерческое письмо.
Кому: копирайтеру, маркетологу, бизнесмену.
«Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя», Сергей Бернадский
Автор рассказывает, почему маркетинг связан с копирайтингом. Из книги вы узнаете, как подойти к началу работы над текстом, как упорядочить его структуру и чем мотивировать читателя.
Советуем, потому что: легкий и понятный язык изложения. Автор дает пошаговую инструкцию, как написать продающий текст.
Кому: копирайтеру, маркетологу, PR специалисту, бизнесмену.
«Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему», Ли Одден
Ли Одден создал книгу-пособие для тех, кто хочет научиться составлять маркетинговые стратегии. Здесь вы найдете информацию о том, как объединить все площадки между собой, и научитесь работать с ними.
Советуем, потому что: книга поможет вам понять, как разные площадки могут работать на реализацию единой цели.
Кому: маркетологу, копирайтеру, автору, бизнесмену.
«Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство», Денис Каплунов
Из книги вы узнаете, что из себя представляет коммерческое предложение, как его правильно составить и как оно должно работать.
Советуем, потому что: книга помогает разобраться в тонкостях — как составить коммерческое предложение и привлечь клиента.
Кому: маркетологу, бизнесмену, контент-менеджеру и менеджеру по продажам.
Заключение
В этой статье мы затронули копирайтинг: книги, которые помогут изучить и понять основы, а также научить новым методам по написанию качественных и эффективных текстов.
Подводя итог, хотим сказать, что само по себе чтение этих книг не поможет вам писать лучше, пока вы не начнете применять советы и рекомендации на практике. Расскажите в комментариях о своем опыте и о тех книгах, которые вам помогли стать крутым копирайтером!
А еще регистрируйтесь в SendPulse, чтобы применить полученные знания для создания рассылок и рекламных постов для чат-ботов!