Частотность запросов: что это и какие виды частот бывают

Знание частотности поисковых запросов помогает сформировать более точное представление о запросах пользователей, их интересах и предпочтениях. Это ценный источник данных, который позволяет эффективно распределять бюджеты, создавать востребованный контент и целенаправленно привлекать трафик на сайт.

Частотность поисковых запросов - это не абстрактный показатель, а конкретная цифра, которая отражает среднее количество поисковых запросов за определенный период. Например, по данным сервиса Яндекс Вордстат, запрос купить холодильник в октябре 2022 года в Москве имел частотность 12 400 запросов в месяц.

Какие виды частотности запросов есть

Существует несколько видов частотности поисковых запросов, которые помогают анализировать их популярность и конкурентность.

Низкочастотные (НЧ), среднечастотные (СЧ) и высокочастотные (ВЧ) запросы

Низкая частотность (Low-frequency) - это запросы, которые встречаются редко и имеют небольшой объем поиска в месяц. Хотя они могут привлечь меньше трафика, они часто более целевые и могут привести к более высокой конверсии.

Средняя частотность (Mid-frequency) - это запросы, которые имеют умеренный объем поиска и могут привлечь средний трафик на ваш сайт. Они могут быть более конкурентными, но все еще могут быть эффективными для привлечения новых посетителей.

Высокая частотность (High-frequency) - это запросы, которые имеют высокий объем поиска и могут привлечь большой поток трафика. Однако они часто являются очень конкурентными и требуют более интенсивной оптимизации для достижения высоких позиций в поисковой выдаче.

Иногда SEO-специалисты отдельно выделяют сегмент микрочастотных запросов. В целом стоит отметить, что градации поисковых запросов могут отличаться от тематики, от региональной привязки.

Базовая, «в кавычках» и точная частотности

При проведении SEO-оптимизации и исследовании ключевых слов часто используются различные виды частотности запросов: базовая, частотность в кавычках и точная частотность. Каждый из этих видов частотности имеет свои особенности и применение, которые могут помочь в оптимизации контента и улучшении позиций в поисковых системах.

Базовая частотность запросов: Такой частотностью называют ту, которую мы получаем при вводе запроса в Яндекс Вордстат без учета какого-либо синтаксиса. Такая частотность представляет собой сумму частотностей всех фраз, где встречаются слова из запроса в любых словоформах и в любом порядке. Например, запрос холодильник без указания региона имел частотность около 6 199 466 запросов месяц по всему миру и 983 493 по Москве. В эту частотность вошли все фразы, которые содержат слово металлоконструкции. Причем слово может иметь разные окончания, то есть сюда войдут фразы: купить холодильник, двухдверный холодильник, какой холодильник, статья про холодильник Хайер и т.п.

Частотность «в кавычках»

Частотность в кавычках: Если мы хотим узнать частотность поискового запроса более точно, например, отсечь из нее те запросы, где присутствуют другие вхождения, то нужно брать весь запрос в кавычки. Иными словами, если вбить в Вордстат запрос в таком виде – “холодильник” – то получим следующую цифру.

Теперь мы видим, что отдельно слово холодильник по Москве запрашивают в Яндексе только 49820 раз. Однако сюда все равно еще подмешиваются различные словоформы, например, холодильников холодильнику. Чтобы их убрать, нужно воспользоваться точной частотностью.

Точная частотность: Если задать запрос в таком виде – “!холодильник” – мы получим самую точную частотность. То есть будет отображаться частотность данного слова именно в таком виде, как мы написали:

В многословных запросах восклицательный знак нужно ставить перед каждым словом, так как данный оператор фиксирует словоформу каждого слова запроса по отдельности.

Также можно выделить следующие виды частотности запросов:

• Региональная (локальная) частотность Показывает частоту поисковых запросов в конкретном регионе или городе. Эта метрика важна для тех, кто ведет локальный бизнес и продвигает товары/услуги в определенном географическом сегменте.
• Частотность по устройствам Отражает различия в частоте запросов с мобильных и десктопных устройств. Этот параметр важен для оптимизации мобильной версии сайта и настройки таргетинга в рекламных кампаниях.
• Сезонная частотность Демонстрирует, как частота поисковых запросов меняется в зависимости от времени года, праздников, событий. Это важно для планирования контент-стратегии и рекламных бюджетов

  Использование различных видов частотности запросов в SEO-оптимизации позволяет более точно определить потребности пользователей, оценить конкуренцию на рынке и выбрать наиболее эффективные стратегии продвижения. Анализ базовой, частотности в кавычках и точной частотности помогает создать уникальный и качественный контент, который будет привлекать целевую аудиторию и улучшать позиции в поисковых системах.

  Специалисты агентства интернет-маркетинга СЕО Импульс помогут вам собрать наиболее полное семантическое ядро и составить эффективный контент-план.

  Отчего зависит частотность запросов

  Частотность запросов - это динамичный показатель, который постоянно меняется под воздействием различных факторов. Понимание этих факторов поможет вам адаптировать свою стратегию контентного маркетинга и SEO для привлечения большего количества целевой аудитории и улучшения видимости вашего сайта в поисковых системах.

  На частотность поисковых запросов влияет множество факторов. Основные из них:

  Сезонность: Частота запросов может сильно меняться в зависимости от времени года, праздников, событий. Например, летом чаще ищут информацию об отдыхе, а зимой - о новогодних подарках.
  

  Географическое положение: Запросы могут различаться в зависимости от региона. Это связано с разницей в потребностях, культуре, языке и т.д.

  Устройство: С мобильных устройств пользователи делают более короткие и быстрые запросы, связанные с текущей локацией и ситуацией. С десктопов чаще ищут информацию, требующую более глубокого изучения.

  Конкуренция: Чем больше компаний продвигают свои товары/услуги по определенным запросам, тем выше их частотность. Рост конкуренции повышает популярность ключевых слов.

  Трендовость темы: Популярность запросов меняется в зависимости от актуальности той или иной темы в обществе. Например, во время пандемии COVID-19 возросла частотность поисковых запросов, связанных с дистанционной работой и удаленным обучением.
  

  Изменения в поисковых алгоритмах: Обновление поисковых алгоритмов может повлиять на частотность запросов. Так, выход новых продуктов или технологий зачастую приводит к росту соответствующих поисковых запросов.

  Тенденции и изменения в обществе: Общественные события, новости или изменения в поведении потребителей могут также влиять на частотность запросов. Например, популярный сериал или книга может стимулировать запросы на связанные с ними темы.

  Рекламные кампании: Рекламные кампании и маркетинговые активности также могут влиять на частотность запросов. Реклама может стимулировать интерес к определенному продукту или услуге, что приведет к увеличению числа запросов на него.

  В чем отличие частотности запросов от конкуренции

  Частотность поисковых запросов и конкуренция - это взаимосвязанные, но не идентичные понятия.

  Частотность показывает, сколько раз в определенный период времени пользователи вводили тот или иной запрос в поисковую систему. Это объективный показатель спроса на конкретные товары, услуги или информацию.

  Конкуренция, в свою очередь, отражает, сколько компаний и веб-сайтов борются за позиции в выдаче поисковых систем по данному запросу. Высокая конкуренция означает, что многие игроки рынка стремятся привлечь трафик по этому ключевому слову.

  Таким образом, частотность - это показатель популярности и востребованности запроса среди пользователей, а конкуренция - уровень борьбы за эти запросы среди сайтов.

  Высокая частотность не всегда означает высокую конкуренцию, и наоборот. Например, запрос купить холодильник может иметь высокую частотность, но при этом не отличаться высокой конкуренцией, если многие производители и магазины еще не оптимизировали свои сайты под этот запрос.

  В то же время низкочастотные запросы могут быть очень конкурентными, если ими пользуется небольшая, но активная аудитория. Поэтому при выборе стратегии продвижения важно комплексно оценивать и частотность, и конкуренцию по ключевым словам.

  На какую частотность ориентироваться

  Определение оптимальной частотности поисковых запросов для продвижения - один из ключевых вопросов в SEO и интернет-маркетинге. Здесь нет универсального ответа, так как он зависит от множества факторов:

  Цели продвижения. Если нужно быстро наращивать трафик на сайт, то стоит ориентироваться на высокочастотные запросы. Если же цель - повышение лояльности и узнаваемости бренда, то можно использовать и более низкочастотные, но релевантные целевой аудитории запросы.

  Конкуренция в нише. Чем выше конкуренция, тем более высокочастотные запросы придется продвигать, чтобы занять достойные позиции в поисковой выдаче.

  Бюджет на продвижение. Продвижение высокочастотных запросов, как правило, требует больших инвестиций. Для небольших бюджетов лучше сосредоточиться на низко- и среднечастотных запросах.
  

  Специфика бизнеса и аудитории. Для одних ниш более актуальны высокочастотные запросы, для других - низкочастотные. Например, для узкоспециализированных B2B-услуг имеет смысл продвигать низкочастотные запросы.

  Оптимальным решением обычно является комбинированный подход, при котором сочетаются высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Это позволяет охватить широкую аудиторию пользователей на разных этапах воронки продаж.

  Заключение

  Частотность поисковых запросов - это один из ключевых показателей, который необходимо учитывать при продвижении сайта в поисковых системах, разработке контент-стратегии и планировании рекламных кампаний.

  Знание частотности позволяет более точно сегментировать целевую аудиторию, создавать востребованный контент и эффективно распределять бюджеты. При этом важно не просто ориентироваться на высокочастотные запросы, а применять комплексный подход, учитывающий цели продвижения, специфику бизнеса и конкурентную ситуацию.

  Правильный анализ и использование данных о частотности поисковых запросов - один из ключевых навыков современных специалистов в области интернет-маркетинга и SEO. Это позволяет добиваться высокой результативности онлайн-продвижения и максимально эффективно использовать имеющиеся ресурсы.