1 Октября 2020 SEOheart 328 0 В избр. Сохранено

Как за 4 месяца вывести в ТОП-10 70% запросов в медицинской сфере?

Кейс по поисковому продвижению стоматологической клиники в Нижнем Новгороде от SEOheart.

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции

Проблемы

В мае 2020 года ко мне обратилась стоматологическая клиника «Dental-N» с проблемой — 3 года сайт продвигается, а посещаемость не меняется половину этого срока, позиции встали.

Также заказчик несколько раз менял подрядчиков и неоднократно становился жертвой недобросовестных SEO-специалистов, не выполняющих обязательства.

Задачи

Первостепенной задачей стало устранить скачки позиций и добиться постоянно прироста трафика. А бонусом — дать клиенту «выдохнуть». Выполнять обязательства и заниматься сайтом.

Работу с проектом я начала с расширенного аудита и выявила грубую для медицинской тематики ошибку:Были закрыты от индексирования важные разделы (правовые документы, лицензия на медицинскую деятельность)

А также:

Не проработана региональная стратегия (на картах был указан другой сайт, который уже давно не работает);
Больше сотни битых ссылок;
Не настроены 301 редиректы со старых страниц на новые;
2 Яндекс.Метрики в коде сайта;
Некоторые тексты переспамлены + много других небольших пунктов, которые в сумме давали ощутимую просадку.

В первый месяц

Собрала и согласовала с клиентом полное семантическое ядро (у нас, кстати, нет ограничений по числу запросов, как у многих компаний);
Исправила все технические ошибки;
Кластеризовала все собранные запросы;
Составила подробный план работ для каждой группы (в том числе создание новых страниц, если релевантных нет на сайте).

Как исправление ошибок повлияло на посещаемость (100 -> 295 визитов в неделю)

В последующие 3 месяца я выполняла стандартные SEO-работы — рерайт старых текстов, новые страницы в структуре, мета-данные, ссылочный профиль.

Немного монотонно и скучно (SEO-специалисты поймут), зато результат не заставил себя долго ждать:

Небрендовые переходы сейчас составляет 77,8% от общего числа.

Сравнение позиций на старте и сейчас (сентябрь 2020)

Результаты самого ценного показателя — конверсии

Цель — переход в прайс

Цель — заполнение формы записи

Можно было бы подумать, что это последствия снятия ограничений в связи с пандемией, но ведь 1,5 года назад ограничений вообще не было:

Поисковый трафик с апреля 2018 по сентябрь 2020

Планы

Конечно, сделано еще не все. Впереди только рост, инфо-часть сайта и адаптивная версия (дада, это результат за 4 месяца, да еще и без адаптивки).

А вот и справка, что это не выдумка.

Больше информации и кейсов на сайте.

В избр. Сохранено