Переработка сайта бренда фруктово-травяных чаёв под маркетинговые задачи

Клиент: https://rodnoy-chay.ru/, 2020 год

Задача: Полностью переработать сайт под маркетинговые задачи перед запуском интернет-рекламы, чтобы обеспечить продажи

Исходные данные:

1. Сайт был заказан в интернет-студии в качестве презентационного в 2018 году. С тех пор им никто не занимался.
2. На сайте отсутствует интернет-магазин. Продажи чая осуществляются через маркетплейсы.
3. На сайте отсутствует SEO-оптимизация. Нет адаптации под мобильные телефоны. Медленная загрузка и множество технических ошибок.
4. Посещаемость: 10-30 визитов в сутки из поиска.

Что было сделано:

1. Проведен технический аудит и юзабилити анализ сайта.
2. Проведен анализ прямых конкурентов бренда.
3. Проведен анализ целевой аудитории бренда.
4. Разработана новая структура и концепция сайта.
5. Полностью переработан каталог интернет-магазина и карточки товаров.
6. Написано техническое задание для дизайнера и программиста.
7. Постраничная отрисовка дизайна сайта и его переверстка.
8. Установка интернет-магазина.
9. Адаптация сайта под мобильные устройства.
10. Произведена первичная SEO-оптимизация сайта.

Краткая выдержка из ТЗ по переработке сайта:

Шапка сайта занимает весь экран и не несет никакой смысловой нагрузки для пользователя. Номер телефона не кликабельный. Общий стиль сайта и заставка перекликаются с другими прямыми конкурентами бренда. Имеет смысл поместить в шапку сайта заставку в виде слайдера, где можно визуально отразить целевую аудиторию бренда и перечислить полезные свойства иван-чая для каждой из них.

Плюсы новой заставки:

1. Потенциальный потребитель увидит, что иван-чай пьют самые разные люди: школьники, студенты, офисные сотрудники, бизнесмены, спортсмены, пожилые люди и т. д.
2. Кликнув на заставку можно будет сразу попасть в интернет-магазин и заказать упаковку иван-чая.
3. Это поможет отстроиться от конкурентов (русской-народной темы в стилистике сайта) и позиционировать бренд в более современном и динамичном ключе.
4. У заставки сайта появится смысловая нагрузка.

По итогу получились вот такие варианты, которые были выполнены в виде слайдера с горизонтальной прокруткой:

В таком ключе и стилистике был переработан весь сайт.

Итоговый вариант главной страницы сайта:

Итоговый вариант страницы интернет-магазина:

Поставленная задача была выполнена. Сайт полностью готов к настройке и тестированию рекламной кампании в интернете.

Образцы работ выполнены дизайнером Дмитрием Орловым . Веб-верстка Алексея Тулузова. Разработка маркетингового плана по переработке сайта, составление ТЗ, курирование работ и первичная SEO-оптимизация — интернет-маркетолог Алевтина Аникина.