В этом году я буду модерировать секцию Слово имею на профессиональной digital-конференции
И, честно говоря, по программе хорошо видно, куда сейчас двигается рынок. Еще пару лет назад все спорили в основном про позиции, трафик, ссылки, контент и подрядчиков
Сейчас разговор стал шире. ИИ уже не отдельная «модная тема», а часть процессов в агентствах, SEO, контенте, аналитике и продажах
SEO все чаще оценивают не по визитам, а по деньгам: сколько трафик приносит бизнесу, где теряются заявки и как вообще продавать результат, а не набор работ
Лидогенерация тоже меняется. Просто привести лид уже мало. Важно понимать, что происходит с клиентом дальше, как выстроена коммуникация и где бизнес теряет деньги после первого касания
Еще одна большая тема — команды. Найм в digital стал сложнее. Одним нужен SEO-джун, другим уже хочется заменить часть задач базой знаний и ИИ. И где-то между этими крайностями нужно собрать нормальный рабочий процесс, а не еще одну красивую презентацию про автоматизацию
Для меня как модератора это интересная задача. Не просто передавать слово от одного спикера к другому, а держать общую линию разговора: что из этого реально работает, где хайп, а где бизнес-результат
Потому что digital в 2026 году уже невозможно обсуждать только через инструменты
Вопрос не в том, «какой сервис подключить»
Вопрос в том, как собрать систему, которая дает понятные цифры: заявки, продажи, экономику, управляемость
Вот это и хочется обсудить
А вы что сейчас считаете главным изменением в digital: ИИ, стоимость лидов, SEO, найм или падение доверия к подрядчикам?