В 2023 году женщинам в SMM платят на 20% меньше, чем мужчинам

Свежее исследование сервиса аналитики социальных сетей DataFan и сервиса отложенного постинга SMMplanner показало, что хотя женщины в SMM получают меньше мужчин и реже занимают руководящие должности, 70% представительниц прекрасного пола уверены, что в своей карьере не сталкивались с дискриминацией по гендерному признаку. Кроме того, женщины в большей степени довольны зарплатой и реже считают себя опытными специалистами.

Средняя зарплата

Среди опрошенных мужчин средняя зарплата составила 87 000 рублей, а среди женщин — 72000 рублей. В целом эта разница соответствует существующему на российском рынке гендерному разрыву в уровне оплаты труда.

При этом у 30% мужчин минимальная стоимость одного SMM-проекта составляла менее 3000 рублей. Среди женщин только 15% ответили, что когда-либо работали за такие деньги.

Аналитики предполагают, что разница связана с тем, что мужчины чаще готовы идти на риск. Риск в данном случае — взяться за дешёвый проект, который в перспективе может превратится во что-то большее: например, в долгосрочное сотрудничество или карьерный рост.

При этом нет серьезной разницы по самому дорогому проекту: более 51 000 рублей за проект получали 27,8% женщин и 34% мужчин.

Уровень навыков и должностей

Среди отвечавших мужчин 28% занимают руководящую должность,среди женщин — 12%. Эти цифры коррелируют с тем, как респонденты оценивали уровень своих навыков. Женщины реже мужчин отвечали, что считают себя опытными специалистами. Вероятно, это связано с тем, что прекрасный пол в целом демонстрирует более низкую самооценку, чем сильный пол, и в профессиональной жизни часто придерживается стратегии «намеренной невидимости».

Нагрузка и удовлетворенность зарплатой

Несмотря на то, что средняя зарплата у мужчин выше, они чаще женщин отвечали, что скорее недовольны своим финансовым положением. Среди мужчин таких респондентов было 52%, а среди женщин — 42%:

По данным опроса, эта неудовлетворённость не связана ни с количеством проектов, ни с местом работы. Как фрилансеры с 3-4 проектами, так и штатные SMMщики и SMMщицы заявляли о том, что уровень зарплаты их скорее не устраивает. Ситуация одинаковая и для мужчин, и для женщин.

Дискриминация и роли

70% опрошенных женщин уверены, что не сталкивались с дискриминацией по полу. Среди мужчин — 74%.

Женщины чаще мужчин сомневаются, что их права могли быть ущемлены из-за пола. 17% женщин не уверены, что сталкивались с дискриминацией, среди мужчин таковых оказалось лишь 9,3%. К тому же мужчины с большей готовностью отвечали, что в их жизни однозначно встречалась дискриминация — 16,3% против 12,6% положительных ответов у женщин.

«Предполагаем, что эти случаи могли быть связаны с «женскими» сферами — например, когда мужчину-таргетолога не берут на бьюти-проект, потому что он «не понимает специфику», — отмечает SMM-менеджер DataFan Ксения Сальникова.

Алена Борщева, CEO DataFan:

"Мнения мужчин для этого исследования было довольно сложно собрать. Женщины же отзывались сразу, их лишний раз уговаривать не пришлось. Чтобы активизировать мужчин, мы использовали дополнительные методы: таргет, повторные публикации, размещение в пабликах партнеров и т.д.

С чем это может быть связано? Гипотезы следующие: во-первых, с тем, что мужчин действительно меньше в профессии. Наши результаты коррелируют с предыдущими результатами коллег. Во-вторых, с тем, что с соцсетях женщины априори более активны.

В-третьих, с тем, что сама тема может быть неприятна или неинтересна мужчинам. В России образ феминизма скорее негативный, и потому вопросы, касающиеся гендерного неравенства также могут вызывать неприязнь/нежелание с ними связываться".

Методология

Анкетирование проводилось в период с 6 февраля по 6 марта 2023 г. среди подписчиков ВК и Telegram-сообществ SMMplanner, DataFan, Pepper.Ninja и Workspace.

В опросе приняли участие 159 женщин и 44 мужчины. Из них 78,5% в возрасте от 18 до 35 лет, остальные — старше. Среди опрошенных 42% — жители Москвы и Санкт-Петербурга, остальные — жители регионов и эмигранты. Для большинства опрошенных SMM — основная работа.

В разделе опроса об уровне навыков и должностей не учитывали фрилансеров. Считали только людей, которые работают в агентствах или inhouse.