Фудвэй продолжает отжимать в России у European Refreshments Unlimited Company бренд Dr.Pepper
Планируется выпускать до 10 000 000 литров продукции в месяц. Инвестиции составят 100 000 000 (сто миллионов) рублей.
Газированный напиток планируется производить на привлеченных и собственных производственных мощностях.
Компании «ФудВэй» планирует заниматься не только дистрибуцией, но и производством напитка, это связано с желанием сделать качественный продукт в своей стране для российского потребителя. Когда увидели, что в России не производят безалкогольный напиток под торговой маркой Dr.Pepper, а импортные напитки, в основном, дороже местного производства, то появился интерес начать производство в России, чтобы сделать продукт более доступный по цене и с хорошим качеством.
Для решения вопросов в части владения товарным знаком Dr.Pepper компания направила заявление в Роспатент с просьбой о снятии защиты с товарных знаков Dr.Pepper.
Кроме того, компания обратилась в суд по интеллектуальным правам с подачей иска к European Refreshments Unlimited Company, входящей в международную корпорацию Coca-Cola и владеющей правами на товарные знаки Dr.Pepper на территории России.
Генеральный директор и собственник «ФудВэй» Николай Комаревцев говорит, что безалкогольный напиток под торговой маркой Dr.Pepper «много лет не производится в России». И сейчас, когда иностранные производители продолжают уходить с российского рынка, освобождается ниша и есть возможность производить безалкогольный напиток в России.
Что касается рецептуры напитка, то для понимания ситуации важно знать, что вкус Dr.Pepper отличается в зависимости от страны производства и завода-производителя.
Со своей стороны, мы можем сделать качественный и хороший вкус. Для этого существуют компании, имеющие лаборатории по созданию вкусов и рецептур, которые могут помочь с этим. Так же хотим отметить, ни о какой перепродаже бренда в данном случае не может быть и речи,
Собственник ООО «ФудВэй» обращает внимание на то, что на мировом рынке много примеров, когда товарные знаки меняют правообладателя, возможно даже и рецептуру, при этом остаются на рынке и успешно представлены и в настоящее время.
Например, печенье Юбилейное — более 100 лет производится в России. Однако на современном этапе развития завод-производитель был выкуплен международной компанией MONDELEZ, в итоге товарный знак также относится к данной компании (ООО «МОН’ДЭЛИС РУСЬ»).
«Думаю, мало кто из покупателей задумывается, как изменилась рецептура и процесс производства, для потребителей главное — это высокое качество продукта. Мы со своей стороны также хотели бы производить напитки под торговой маркой Dr.Pepper высокого качества, так как понимаем, что наши возможности это позволяют, а потребитель, в свою очередь, получит качественный продукт от российского производителя», — уверен Николай. Другой пример — шоколад «Россия щедрая душа», торговый знак принадлежит ООО «Нестле Россия», хотя сам шоколад под этой маркой выпускался еще в советское время более 50 лет назад. Аналогичная история — международная компания обладает неограниченными финансовыми ресурсами и имеет возможность выкупить завод и товарные знаки, а также производить продукт уже под известной маркой".
«Мы действуем в рамках международной практики, это бизнес, это развитие рынка, к чему и мы в компании „ФудВэй“ стремимся на современном этапе — расширить количество товарных знаков, под которыми мы будем производить качественный продукт для российского покупателя», — уверен Николай Комаревцев.
Напомним, что напиток Dr.Pepper перестали выпускать здесь в конце 1990-х гг. В связи с этим правовая защита товарных знаков прекращается в случае неиспользования товарного знака в рамках зарегистрированного кода МКТУ, в течение 3 лет. Ранее «ФудВэй» направляла в адрес European Refreshments Unlimited Company предложение отказаться от прав на товарные знаки [Dr.Pepper] либо заключить договор об отчуждении, но не получила ответа.
Разработчиком дизайна упаковки выступило рекламное агентство «ICONICOLOR».
Российское рекламное агентство разработало кардинально новый дизайн упаковки, который отличается от исходного продукта. Изначальная цель упаковки — сделать яркий образ, который будет заметен на полках и будет способствовать росту продаж напитка.
Мы разработали свою идею, в которую вложили яркий молодежный стиль, анимэ, графику, сделали неповторимый и узнаваемый дизайн,
Вместе с тем, новая упаковка, где присутствуют яркие образы и насыщенные цвета, крупные изображения фруктов отражает ключевую задачу компании «ФудВэй» делать качественный напиток из натуральных ингредиентов, по выверенной рецептуре. Это и является формулой успеха — яркая узнаваемая упаковка с оригинальным визуальным образом и качественный состав напитка.
14 марта суд по интеллектуальным правам рассмотрит иск «Фудвэй» к European Refreshments Unlimited Company, входящей в международную корпорацию Coca-Cola и владеющей правами на товарные знаки Dr.Pepper.
«Фудвэй» специализируется на дистрибуции различных безалкогольных напитков. Кроме того, компания выпускает энергетик Powercell. По данным «Контур.Фокус», в 2021 г. выручка компании выросла на 57% до 155,7 млн руб., чистая прибыль составила 1,1 млн руб.