Пользователи ВКонтакте стали чаще смотреть посты в ленте и реже на них реагировать

На основе данных 150 тысяч пабликов авторы оценили, как менялись число активных пабликов, вовлечённость аудитории, охваты по подписчикам и виральные охваты с января по июль 2023 года.

Реагировать на посты пользователи ВКонтакте, как показало исследование, за полгода стали реже. Коэффициент вовлеченности ERV (он показывает, сколько пользователей, увидевших пост, на него отреагировали) к июлю вырос лишь в самых небольших категориях — где меньше 4 000 подписчиков. Абсолютно во всех остальных случаях он снизился, и чем крупнее паблик — тем сильнее.

Также в исследовании изучалось количество активных пабликов — такими считались те, которые за месяц опубликовали хотя бы один пост. Заметна активизация небольших сообществ — причиной могла стать программа привлечения блогосферы от соцсети. Незначительный рост заметен в категориях от 100 тысяч подписчиков. А вот в средних категориях число активных пабликов за полгода снизилось.