В России каждый второй приобретал товары из коллабораций — исследование

Около 54% жителей России приобретали товары из коллабораций. Это выяснили аналитики сервиса Anketolog.ru.

«Основными источниками информации о коллаборациях брендов становятся социальные сети (67%), реклама (52%) и магазины (39%). Около половины опрошенных (47%) реагируют на новости о коллаборациях с интересом. Ещё 23% испытывают энтузиазм, особенно если речь идёт о любимых брендах. Треть респондентов (34%) не отмечают энтузиазма», — говорится в материалах исследования.

Самыми запоминающимися коллаборациями, по мнению россиян, стали проекты ТВОЁ и Третьяковской галереи, ИКЕА и LEGO, LEGO и Adidas, Nike и Off-White, Dolce&Gabbana и Smeg, а также Nike и Skims. Кроме того, пользователям запомнилось сотрудничество «Самоката» и бренда «Простые вещи», SELA и Союзмультфильма, а также совместный проект KFC и Cheetos.

Основными факторами, мотивирующими к покупке такого товара, являются оригинальность (42%), любовь к одному из брендов (тоже 42%), необычный и привлекательный дизайн (41%). На решение о покупке также влияет наличие акций (30%), лимитированный характер выпуска (28%) и, в меньшей степени, поддержка любимого инфлюенсера или артиста (10%).

«Особую привлекательность для респондентов имеют коллаборации между российскими и иностранными брендами — такой формат выбрали 53%. Чуть менее популярны коллаборации коммерческих брендов с художниками или дизайнерами (37%), а также сочетания масс-маркета с люксовыми марками (36%). Отдельный интерес вызывают коллаборации, приуроченные к значимым событиям (33%) и неожиданные, даже мемные, пары (24%)», — уточнили эксперты.

Коллаборация мечты

Россиянам предложили пофантазировать и представить коллаборацию мечты. Среди ответов оказались следующие сочетания: «Звёздные войны и Перекрёсток», Victoria’s Secret и Gucci, «Простоквашино и Adidas», Роскосмос и Крестецкая строчка, NASA и Роскосмос, Киндер и Фиксики, Автодом и IKEA, Tesla и LEGO.