Не менее трети граждан России регулярно погружаются в чтение книг различных жанров

Согласно исследованию, проведённому ЮKassa совместно с Литрес, не менее трети граждан России регулярно погружаются в чтение книг различных жанров. При этом, чтение становится неотъемлемой частью повседневной жизни: треть респондентов посвящают этому занятию каждый день, а ещё треть — несколько раз в неделю, преимущественно в вечернее время. Удобство электронных форматов лишь способствует этому тренду. Наиболее востребованными жанрами являются фэнтези, детективные истории и научная фантастика, однако, интерес к эзотерической литературе и классическим произведениям растёт более быстрыми темпами.

Результаты исследования показывают, что более 34% опрошенных читают книги разных направлений. При этом, 18% отдают предпочтение художественной литературе, 8% — профессиональной литературе для работы или учёбы, а 6% — документальным или историческим произведениям.

Более половины опрошенных (53%) выбирают бумажные издания, в то время как 30% предпочитают электронные книги, а 12% — в основном слушают аудиокниги. Оставшиеся респонденты комбинируют различные форматы в равной степени.

По словам руководителя отдела продаж ЮKassa Никиты Цоя, в период с 1 по 15 апреля 2025 года оборот книжного рынка увеличился на 20% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Количество покупок возросло на 28%. Средний чек при этом снизился на 6% и составил 199 рублей, что объясняется, в частности, ростом популярности электронного и аудиоформатов, позволяющих приобретать больше интересующих произведений по более доступным ценам.

Треть участников опроса (33%) читают или слушают книги ежедневно, ещё треть — несколько раз в неделю. Большинство (60%) находят время для чтения в вечерние часы. Около часа за один раз уделяют чтению 38% опрошенных, а 28% — примерно два часа.

Практически половина респондентов (49%) предпочитают выделять специальное время для чтения. Оставшиеся интегрируют чтение в свою повседневную жизнь: в дороге (23%), во время выполнения домашних дел (14%), в перерывах на работе или учёбе (11%), а также во время занятий спортом (3%).

Руководитель отдела продаж ЮKassa отмечает, что чтение перестаёт быть просто развлечением и активно включается в повседневный ритм жизни. Несмотря на то, что бумажные книги остаются лидерами, наблюдается устойчивый рост популярности электронных и аудиокниг — форматов, которые легко адаптируются к многозадачности современного человека.

Такая гибкость чтения соответствует общей тенденции к цифровизации потребительских привычек, которую можно наблюдать и в сфере платёжных сервисов. Люди ищут не просто контент, а удобные способы его потребления, соответствующие их образу жизни.

Согласно данным Литрес, рынок цифровых книг демонстрирует уверенный рост. В период с 15 марта по 15 апреля выручка (во всех моделях монетизации) увеличилась на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: аудиокниги показали рост на 24%, а электронные — на 19%.

Рейтинг литературных предпочтений пользователей Литрес в указанный период демонстрирует интересные тенденции. Наиболее значительный рост показала эзотерическая литература (+50%), за ней следуют классические произведения (+24%) и любовные романы (+18%). Детективы (+15%), фэнтези и проза (по +10% каждый) остаются популярными. Детская литература и психология показали умеренный рост (6% и 3% соответственно), в то время как фантастика и бизнес-литература остались на прежнем уровне.