E-commerce на каблуках: самое популярное направление среди россиянок

Сфера e-commerce стала самым востребованным направлением среди женщин-предпринимателей в России. Это выяснили аналитики VK и маркетплейса Flowwow.

По данным холдинга, за последний год более 23% маркетинговых бюджетов, распределяемых женщинами в бизнесе, было направлено именно на онлайн-торговлю. Следом по популярности идут индустрии отдыха и развлечений (18%), а замыкает тройку — образование (13%).

На платформе Flowwow наибольший спрос зафиксирован в категориях «цветы» (82% продаж), «кондитерские и хлебобулочные изделия» (9%) и «съедобные букеты» (5%).

Отмечается, что в первом квартале 2025 года расходы женщин на продвижение в VK выросли на 57% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основной фокус по-прежнему приходится на продвижение через сообщества в соцсетях — на них приходится 68% размещений.

Кроме того, фиксируется устойчивый рост выручки: согласно данным Flowwow, ежегодный прирост оборота среди женщин-продавцов превышает 70%. В лидерах — Москва и Санкт-Петербург, а среди регионов — Московская область, Краснодарский край, Свердловская, Ростовская и Самарская области, а также Татарстан.