Анализ МТС AdTech: Соцсети обгоняют ТВ по частоте просмотра рекламы
Сайты демонстрируют рекламу 40% респондентов, Telegram — 29%, а маркетплейсы и онлайн-платформы — 28%
Анализ показал, что молодое поколение, зумеры, чаще всего сталкивается с рекламой в социальных сетях (26%) и Telegram (20%). Поколение Y отдает предпочтение социальным сетям (21%) и веб-сайтам (16%). Поколение X и «беби-бумеры» чаще всего видят рекламу по телевидению — 25% и 35% соответственно, и на сайтах — 17% и 19% соответственно.
Телевидение остается лидером по запоминаемости рекламы (40%), за ним следуют социальные сети (33%), веб-сайты (26%) и маркетплейсы/онлайн-платформы (25%). Telegram и блогеры демонстрируют меньшую запоминаемость — 20% и 19% соответственно.
Никита Фоминов, заместитель генерального директора МТС AdTech, подчеркнул:
Общие данные полезны при проведении рекламных кампаний, ориентированных на широкую аудиторию. Однако для повышения эффективности рекламы необходимо сегментировать ее и учитывать особенности каждого целевого сегмента.
Результаты исследования показывают, что зумеры лучше всего запоминают рекламу в социальных сетях и Telegram (по 20%), поколение Y — в социальных сетях (18%) и на телевидении (17%). Поколения X и «бумеры» лучше запоминают рекламу на телевидении (29% и 31%), на сайтах (по 16%), а также в социальных сетях (16% для «бумеров»). Изменения в демографии влияют на маркетинговые стратегии. В настоящее время наиболее активными потребителями являются представители поколения Y. К 2030 году лидерами станут зумеры, со своими уникальными предпочтениями в потреблении рекламного контента.
Наибольшее доверие у россиян вызывает реклама, содержащая полезные факты (65%). Рекламе с юмором доверяют 29% респондентов, а персонализированной рекламе — 27%. Реклама с участием знаменитостей и анимационная реклама пользуются наименьшим доверием у всех поколений.
Поколение Z больше доверяет рекламе у блогеров. «Бумеры» предпочитают персонализированную рекламу, а поколение X — рекламу с полезной информацией.
Условия, написанные мелким шрифтом, раздражают 65% россиян, что является самым раздражающим фактором для всех поколений. Грамматические ошибки и провокационные креативы вызывают негативные эмоции у 43% респондентов, а перегруженный дизайн также раздражает 43% опрошенных. Анимационная реклама и реклама со знаменитостями, хоть и не раздражают аудиторию, не вызывают доверия.