Каждый седьмой россиянин делает онлайн-покупки ночью — исследование

В России наибольшее количество онлайн-заказов приходится на вечерние часы — именно в это время совершается 39% всех покупок. Кроме того, 15% пользователей оформляют заказы ночью, после 22:00. Такие данные содержатся в исследовании сервиса доставки «Купер» и медиахолдинга Rambler&Co.

«Наиболее популярным временем для онлайн-заказов оказался вечер (с 19:00 до 22:00) — в этот период совершаются 39% всех покупок. Днем (с 11:00 до 19:00) заказывают почти треть респондентов (33%), утром — 13%. Примечательно, что почти каждый седьмой (15%) оформляет заказы ночью — после 22:00», — говорится в материалах исследования.

Чаще всего ночью покупают одежду и обувь (19%), за ними следуют электроника (16%) и продукты из супермаркетов (15%). Также востребованы товары бытовой химии (11%), фастфуд (9%), косметика и средства гигиены (9%), продукция для здоровья (6%) и товары для животных (6%). Наименее популярны среди ночных покупателей десерты и сладости (4%), напитки (3%) и полезная готовая еда, включая смузи и салаты (2%).

Среди ночных покупателей преобладают мужчины (56%), большинство из них — в возрасте от 34 до 50 лет (70% от всех участников опроса). Ночные заказы оформляют по всей стране, однако лидерами по активности стали жители Москвы (33%) и Санкт-Петербурга (10%).

Как выяснили аналитики, основным фактором, влияющим на выбор времени покупок, является нехватка свободного времени. Так, 38% респондентов заявили, что только поздно вечером могут заняться оформлением заказов. Ещё 20% признались, что просто забывают сделать это в течение дня. Для 16% ночные заказы — это спонтанные перекусы, 13% называют это устоявшейся привычкой, 8% — реакцией на стресс, а 5% — необходимостью восполнить пропущённый приём пищи.