30% россиян не могут удержаться от трендовых покупок

В рейтинге самых востребованных «вирусных» продуктов 2025 года лидирует дубайский шоколад, завоевавший любовь 26% опрошенных. За прошедший год интерес к этому товару в онлайн-каталоге вырос в 2,5 раза, что отражается в поисковых запросах. Не уступают в популярности и другие продукты с аналогичными вкусовыми характеристиками, такие как «дубайское» мороженое и шоколадная паста.

В пятерку самых модных товаров, по мнению участников опроса, также вошли бабл-ти, кислые мармеладки, азиатские снеки и сладости (включая жареную морскую капусту, острые чипсы, бобы с солью и желейные палочки), а также малина в шоколаде. Среди «вирусных» десертов из интернета особое внимание привлекают финики со сливочным маслом и мороженое с добавлением соуса чили.

Среди несъедобных трендовых товаров лидируют антистресс-игрушки. За год интерес к сквишам и слаймам увеличился на 43%, при этом особенно популярны антистрессы в форме кошачьей лапки. Аналитики также отмечают тенденцию поиска более доступных альтернатив дорогим трендовым продуктам. В период весеннего ажиотажа вокруг игрушек лабубу продажи объемных брелоков и мягких аксессуаров для сумок возросли на 35%.

Основным источником информации о новинках для россиян являются Telegram-каналы и новостные паблики (27%). 13% узнают о модных товарах из TikTok и Reels, а 12% замечают интересные продукты непосредственно в магазинах. Блогеры также оказывают влияние на выбор потребителей: 8% респондентов ориентируются на их рекомендации. Столько же узнают о новинках от знакомых. При этом, 32% опрошенных утверждают, что не проявляют интереса к трендам, распространяемым в социальных сетях.