70% россиян выбирают определенные бренды техники

В отчете подчеркивается, что для большей части граждан России, особенно при покупке электроники, решающим фактором является бренд производителя. 74% респондентов заявили, что рассматривают возможность покупки продукции только у нескольких конкретных брендов.

Практически половина российских покупателей приобретает товары тех брендов, которые активно рекламируются. Наиболее часто потребители сталкиваются с рекламой во всемирной сети (69%). Четверть опрошенных видят рекламные объявления в поисковиках, приблизительно 21% — в социальных сетях и мессенджерах, 20% — в онлайн-магазинах, 16% — на видеоплатформах, 14% — у блогеров, а 8% — на различных тематических и развлекательных веб-сайтах. При этом, по словам специалистов, россияне чаще выбирают (48-56% в зависимости от типа товаров) и заказывают(52-59%) товары через интернет.

Эксперты отмечают, что некоторые бренды, прекратившие свою деятельность на российском рынке, все еще занимают прочные позиции в умах потребителей и ассоциируются с высоким качеством и надежностью, благодаря длительному присутствию в медиапространстве. Респонденты чаще всего выбирают альтернативные торговые марки из-за более доступной цены и скидок.

Потребители обычно отказываются от приобретения товаров ушедших брендов из-за их высокой стоимости. В результате, фактические покупки все больше склоняются в пользу марок, представленных на рынке (61%), особенно в сегменте косметики (71%), где реклама альтернативных брендов замечается на 22 процентных пункта чаще, чем реклама ушедших производителей, и действующих брендов в других категориях.