Приблизительно треть россиян совершают покупки в ночное время суток

К подобным выводам пришли исследователи, изучавшие тенденции ночных покупок, из компаний «Золотое яблоко» и «Авито». Аналитики выделили две основные тенденции: с точки зрения потребителя, ночное время (с полуночи до шести утра) служит периодом эмоциональной разгрузки, а с экономической — временем наиболее высоких средних затрат.

Самой распространенной причиной для ночных покупок является стремление порадовать себя после напряженного дня (33%). Четверть опрошенных (24%) заявили, что в ночное время им проще определиться с желаемым приобретением и принять обдуманное решение.

Более половины респондентов (58%) признались, что не задумываются о последствиях ночных трат, а 18% радуются принятому решению о покупке. Семнадцать процентов сомневаются в необходимости приобретенных ночью товаров, но признают, что получили удовольствие в моменте, и лишь незначительное количество (7%) сожалеют о потраченных деньгах. С

реди клиентов сети «Золотое Яблоко» лидирующие позиции в ночных покупках как у мужчин, так и у женщин занимает косметика для ухода за собой и декоративная косметика: маски для лица, патчи, средства для умывания, сухие шампуни и средства для роста волос, антиперспиранты и гели для бровей. В свою очередь, пользователи «Авито» в ночное время чаще всего приобретают автозапчасти, строительные материалы, одежду и обувь.

Ночные покупки в основном связаны с «необходимым и срочным» или планированием крупных приобретений. Около половины всех ночных заказов в «Золотом Яблоке» приходится на период с полуночи до часа ночи, однако количество заказов значительно возрастает с четырех утра. Самую активную аудиторию ночных покупателей составляют молодые люди в возрасте от 22 до 25 лет.

«Резкий скачок в динамике заказов в ранние утренние часы можно объяснить подготовкой к предстоящему дню. Многие именно утром составляют свой распорядок, включая и шоппинг — люди приобретают то, что смогут забрать, например, в течение дня из пунктов выдачи, или заказывают доставку курьером в офис. Таким образом, ранние заказы не всегда являются импульсивными, а скорее отвечают рациональным потребностям», — комментирует Григорий Баженов, научный сотрудник экономического факультета МГУ и популяризатор экономических знаний. Ночное время характеризуется наиболее высокими средними чеками.

На «Авито» самый высокий средний чек приходится на полночь — около 3900 рублей за заказ, в то время как днем и вечером он снижается до 2200-2400 рублей. В сети «Золотое Яблоко» максимальный ночной средний чек фиксируется в два часа ночи и составляет 5286 рублей. При этом средний ночной чек у мужчин на 25% превышает аналогичный показатель у женщин: 6255 рублей против 5010 рублей.

Согласно данным, предоставленным «Авито», во всех исследуемых регионах средний чек ночных покупок значительно выше, чем в дневное время — более 4000 рублей против 2200-2600 рублей днем.

Самые высокие средние чеки были зарегистрированы аналитиками в Москве (4200 рублей) и Новосибирске (4100 рублей). Вечерний пик заказов в большинстве регионов наблюдается в 19:00, однако в Уральском регионе (Екатеринбург и Челябинск) и в Новосибирске он смещен на 20:00.