Рынок программатика вырос на 20%

Общая выручка 60 основных игроков данного сегмента составила 47 млрд рублей, что свидетельствует о существенном росте по сравнению с предыдущим годом. Все больше компаний сегодня отдают предпочтение DSP-платформам как основному инструменту для проведения таргетированных кампаний, позволяющих оперативно влиять на результаты продвижения продукции и услуг.

Современные рекламодатели активно тестируют различные рекламные форматы, включая in-stream и out-stream видео, рекламу на Smart TV и интерактивные решения, размещая их на самых разнообразных платформах — от банковских приложений до новостных сайтов. Это открывает широкие горизонты для брендов, например, использование диджитал-таргетинга, интерактивных рекламных форматов, создание коммуникации посредством интеграции в каталоги видеосервисов, а также проведение исследований по оценке влияния рекламы напрямую на экранах телевизоров пользователей.

Однако не стоит забывать об эффективности традиционной баннерной рекламы в программатик, которая демонстрирует высокие результаты по ключевым метрикам: более низкую стоимость показов и кликов, а также ощутимый вклад в post-view конверсии, что приводит к увеличению продаж и повышению CR Lift. Программатик все чаще выбирают в качестве основного инструмента охвата, так как он сочетает в себе ряд важных преимуществ, таких как точный таргетинг на основе анонимизированных и агрегированных данных (Big Data), широкий охват через ключевые SSP при сокращении цепочки закупки, что уменьшает CPM и повышает прозрачность.

Автоматическая оптимизация ставок и аналитика на основе моделей машинного обучения также играют важную роль, обеспечивая стабильные показатели CPC, CTR и VTR, позволяя контролировать фрод и поддерживать приемлемую цену кампаний. Таким образом, умелое применение программатик-рекламы позволяет одновременно сократить маркетинговые расходы и увеличить объем продаж. Ключевыми факторами успеха являются правильная настройка таргетинга, креативные решения высокого качества и постоянная своевременная оптимизация кампаний.