Anketolog сообщает о росте расходов на новогодние подарки в трети компаний

Такие данные содержит исследование, проведенное сервисом онлайн-анкетирования Anketolog, пишет ТАСС.

«Бюджет на подарки к 2026 году был увеличен третью компаний (33%), при этом чуть более половины (53%) предпочли не менять его. Лишь 14% опрошенных заявили о сокращении выделенной суммы», — говорится в опубликованном отчете.

Как показал опрос, 20% компаний приступают к подготовке в октябре, 34% начинают заниматься этим в ноябре, а 25% откладывают все на декабрь. За приобретение подарков, как правило, несет ответственность административный отдел (40%), руководитель (30%), департамент маркетинга (14%) или отдел кадров (11%).

Наиболее распространенными вариантами подарков для сотрудников являются материальные вещи (67%), впечатления (21%) или их сочетание (29%). В качестве презентов часто выбирают продукты питания (46%), подарочные сертификаты на приобретение товаров или посещение мероприятий (40%), сувенирную продукцию (38%), алкоголь (33%) или канцелярские товары (25%).

При этом подавляющее большинство (95%) сами получают подарки от деловых партнеров. Самыми желанными из них считаются сертификаты (45%), продовольственные товары (28%), подарочные наборы (26%), сувениры (25%), электронные устройства (23%) и письменные принадлежности (23%). Негативную реакцию вызывают бесполезные сувениры (53%), стандартные презенты (44%), спиртное (23%), а также подарки с измененным логотипом (20%), отмечается в материале.

Половина фирм (50%) генерирует идеи совместно с коллективом, 42% ищут подходящие варианты на онлайн-площадках, а 27% находят вдохновение в социальных сетях. 18% респондентов черпают лучшие решения у креативных агентств, а 14% ориентируются на примеры других брендов. При принятии окончательного решения о выборе подарка учитывается прошлый опыт (56%), результаты опросов (29%) и актуальные тенденции (28%). В то же время 48% компаний не боятся рисковать и экспериментируют с новыми форматами, подчеркнули аналитики.

Почти треть участников опроса (30%) стремятся к тому, чтобы корпоративные подарки были не только приятными, но и своевременными. 38% адаптируют только те тренды, которые соответствуют корпоративному стилю компании. Пятая часть опрошенных (21%) предпочитают проверенные временем решения.

Одни дарители хотят вызвать положительные эмоции и благодарность (41%) с помощью подарков, другие — укрепить существующие деловые связи (30%) или улучшить имидж бренда (22%). Главными критериями при выборе корпоративного подарка являются его полезность и практичность (42%), создание ярких впечатлений (35%) и индивидуальный подход (10%).

Эффективность корпоративных презентов оценивается по отзывам получателей (47%), увеличению числа повторных обращений (25%) и частоте упоминаний в социальных сетях (7%), подытожили эксперты.