Анализ потребительских предпочтений: самые популярные категории товаров в Мегамаркете для покупок в рассрочку

На эти категории приходится 18%, 7,3% и 6,2% от общего количества заказов, оформленных с использованием рассрочки соответственно. Возможность распределения стоимости товара позволяет покупателям чаще выбирать более дорогие модели: так, средняя стоимость приобретаемого смартфона увеличивается почти на 33 000 рублей, а компьютера — приблизительно на 27 000 рублей. В числе наиболее востребованных позиций — новые модели смартфонов и популярные игровые консоли.

Заметен также рост популярности рассрочки при покупке товаров для мужчин, в частности, строительных материалов (таких как профили, утеплители и плиты). Эти товары часто заказывают большими партиями — до 60 единиц в одном заказе.

Почти четверть всех покупок, связанных с зимней рыбалкой, совершается в рассрочку (23,6%), а в категории товаров для охоты примерно каждое седьмое приобретение (14,6%) оформляется таким образом. Лидирующие позиции по доле заказов, оформленных в рассрочку, занимают категории «Мототехника» (немногим более 38% всех заказов) и «Противоугонные системы» (более 26%).

Пользователи сервиса рассрочки представлены равномерно: как мужчины, так и женщины используют его примерно с одинаковой частотой. При этом мужчины чаще совершают повторные покупки с использованием данного сервиса, в то время как для женщин этот инструмент чаще является разовым. Основная возрастная группа пользователей — 26-45 лет (более 60%), однако молодежь в возрасте 18–25 лет также активно подключается к сервису, формируя приблизительно 10% аудитории.

Рассрочка особенно популярна в регионах: в Москве и Санкт-Петербурге ее доля составляет 12-15%, в то время как в некоторых других регионах России этот показатель в 2–3 раза выше. В 2025 году лидерами по использованию рассрочки являются Республика Ингушетия (30%), Республика Тыва (27,4%), Кабардино-Балкарская Республика (23,3%), Республика Алтай (21,3%) и Забайкальский край (19,3%).