Большинство покупок в Черную пятницу в мире были сделаны под влиянием ТВ

Отчет об их исследовании был опубликован Marketing Directo и указывает на ТВ как «основной канал коммуникации с рекламными сообщениями» (74%), пишет adindex. Социальные сети заняли второе место по влиятельности (64%), а цифровые и онлайн-СМИ — третье (47%).

Данное исследование также выявило, что значительная часть потребителей совершает определенные действия после просмотра телевизионной рекламы в период Черной пятницы. В частности, 36% опрошенных посетили веб-сайт или приложение рекламируемого бренда, 32% совершили онлайн-покупки, и аналогичное количество посетило физический магазин для ознакомления с продукцией. Лишь 14% респондентов заявили, что реклама не оказала никакого влияния на их покупательское поведение.

Традиционные форматы рекламы продолжают оставаться эффективными и востребованными. Несколько больше половины опрошенных (55%) реагировали на упоминание о скидках и акциях, 46% — на визуальную демонстрацию продукта, его свойств и потенциала. Чуть меньше половины (40%) отметили важность визуальной привлекательности рекламы.