30% медиабюджета рекламодатели хотят выделять на эксперименты

Эксперты отмечают замедление инфляции на рынке, которая, согласно прогнозам, продолжит снижаться и в 2026 году. Это оказывает ощутимое влияние на рекламные бюджеты. В связи с этим, профессионалы в сфере маркетинга активно экспериментируют с различными медиаканалами и стремятся к внедрению инновационных инструментов. Участники дискуссий подчеркивают важность экспериментов в медиапланировании в условиях постоянной эволюции медиаландшафта. Выбор новых и традиционных инструментов определяется конкретными задачами бренда. Например, для повышения узнаваемости бренда и формирования положительного имиджа необходимы охватные каналы с широкой аудиторией.

При формировании бюджета рекламодатели учитывают не только стоимость, но и соответствие канала целевой аудитории, удобство оценки эффективности и подтвержденные результаты предыдущих кампаний. Большинство рекламодателей продолжают увеличивать инвестиции в digital-каналы, усиливают присутствие в мессенджерах, Smart TV, OLV и E-com. Сохраняется интерес к этим каналам и в 2026 году. Возрастает интерес к приложениям ритейлеров, продакт-плейсменту на телевидении и Indoor-рекламе.

Около трети (30%) медиабюджета рекламодатели планируют направить на экспериментальные кампании. Indoor-реклама значительно улучшила свои позиции за последний год: профессионалы стали оценивать ее качество намного выше, и их мнение теперь совпадает с восприятием потребителей. Аудитория считает этот формат актуальным, полезным и качественным.

Потребители более позитивно воспринимают офлайн-коммуникации, такие как спонсорство мероприятий или телепередач, журналы и наружную рекламу. В то же время, для рекламодателей приоритетными остаются цифровые инструменты и спонсорство. Это создает разрыв в предпочтениях: потребители чаще выбирают традиционные медиа, а профессионалы — каналы, обеспечивающие оперативность и измеримость результатов.