Вложения бизнеса в рекламу в Telegram увеличились практически на 300%
Лидирующую позицию по объемам рекламных вложений заняли предприятия, работающие в сфере ремонта и строительства. В частности, бюджеты продавцов сантехники подскочили на 7454%, производителей окон — на 1658%, а мебельных компаний — на 643%. Кроме того, существенный рост продемонстрировали компании, занятые в индустрии косметологии (992%) и электроники (674%).
В 2025 году ряд компаний стремились к увеличению охвата аудитории в Telegram. Среди них были замечены представители IT-сектора, розничной торговли, образовательной отрасли, сферы услуг для бизнеса, юриспруденции и туризма, как отмечается в отчете. При этом, наиболее высокую оценку вовлеченности зрителей (TTV) получили рекламные кампании разработчиков программного обеспечения (24,8%), операторов телекоммуникаций (1,7%) и компаний, специализирующихся на детском образовании (1,2%), в то время как наименьший показатель был зафиксирован у розничной торговли (0,05%).
По словам Михаила Белобородова, CEO RTA, ожидается, что в 2026 году конкуренция за рекламные показы существенно возрастет, в первую очередь, за счет крупных игроков, которые учтут прошлые ошибки и настроят эффективные рекламные кампании, опираясь на накопленный опыт. Белобородов предполагает, что Telegram Ads может стать самым динамично развивающимся каналом продвижения на рынке digital-рекламы, опережая «Яндекс» и VK. Прогнозируется увеличение объема рынка в два раза — с 20 млрд рублей в 2025 году до 35 млрд рублей в 2026 году.
Аналитики также отметили, что аудитория Telegram выросла на 20,6% за последний год. Данный рост объясняется «внешними рыночными событиями», такими как политика конфиденциальности конкурентов, ограничения на рекламу в запрещенных социальных сетях и снижение скорости передачи данных в WhatsApp*. Отчет был подготовлен на основе данных аналитического инструмента МТС Spy Service и охватывает российские компании из 19 различных бизнес-категорий.
*Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ