В 2025 году наблюдался значительный рост интереса россиян к одежде с народными мотивами

Коллекция «Русский стиль» поднялась в рейтинге продаж, уступая лишь тематикам «Геймеры» и индивидуальным дизайнам. Данная тенденция отражает общенациональное стремление к поиску самобытности через современные форматы моды.

Как отметила Евгения Валентова, руководитель отдела маркетинга Vsemayki, интерес к русской культуре является не просто мимолетным трендом, а отражает потребность аудитории в поддержке и искренности. Ностальгия по 90-м и 00-м сменилась осознанным интересом к своим корням, но в современной интерпретации. Для многих потребителей славянские символы и народные узоры стали способом выражения своей идентичности, подобно мерчу любимых игр или музыкальных групп.

Согласно данным опроса ВЦИОМ ко Дню России 2025 года, для большинства россиян слово «Россия» ассоциируется с патриотизмом и гордостью. Этот запрос на культурную идентичность влияет на потребительские предпочтения. На ведущих маркетплейсах в 2025 году выросла доля товаров с традиционными элементами в дизайне, такими как народные узоры, орнаменты и фольклорные мотивы.

Внутренняя статистика Vsemayki показала, что по итогам 2025 года доля заказов с русским стилем заняла 3-е место в структуре продаж, поднявшись на 2 позиции. Пик спроса на эти принты пришелся на праздничные и памятные даты, такие как День России, Новый год, а также на начало учебного года. Для потребителей такие товары стали ассоциироваться с комфортом, качеством и эмоциональной связью с традициями.

Руководство Vsemayki отметило, что в последние годы патриотичные принты стабильно занимали 5-е место в рейтинге продаж. Однако в 2025 году рост произошел благодаря переориентации интереса на исконно русскую символику, такую как матрешки, гжель, хохлома и узоры деревянного зодчества. В 2025 году на эти принты пришлось около 11% от общего объема продаж. Дизайн с матрешками стал вторым по популярности среди всех принтов на сайте, всего за месяц обогнав принт с российским триколором.