Рекламодатели могут увеличить траты на уведомления в 2026 г

Наибольший подъем бюджетов прогнозируется в сферах спорта и здоровья (69%), онлайн-торговли (39%) и продуктовых онлайн-магазинов (38%). Финтех покажет рост в 24%, путешествия — в 21%, а образование — в 13%. Ожидается, что в секторе беттинга произойдет сокращение на 2%.

Эксперты связывают увеличение расходов с тем, что рекламодатели уделяют больше внимания удержанию клиентов (что является ключевым показателем эффективности для 42% рекламодателей), внедрению персонализации и триггерных рассылок, использованию омниканальности и укреплению лояльности. В целом, 85% опрошенных заявили об использовании push-уведомлений в своих маркетинговых стратегиях.

В отчете исследования подчеркивается, что бренды начали рассматривать push-уведомления как инструмент для построения долгосрочных отношений с пользователями.

Наиболее значительные инвестиции наблюдаются в сегменте QSR (Quick Service Restaurants), что, по мнению аналитиков, отражает зависимость этой отрасли от оперативных каналов коммуникации для стимулирования спонтанных и частых покупок.

В 2025 году инвестиции в уведомления сократились на 5% по сравнению с предыдущим годом. Снижение произошло в таких сегментах, как финансы (с 8,1 млн до 4 млн руб.), беттинг (с 9 млн до 8,3 млн руб.), e-commerce (с 6,3 млн до 1,9 млн руб.) и образование (с 0,3 млн до 0,2 млн руб.). Параллельно с этим, рекламодатели увеличили вложения в QSR (с 4,5 млн до 15,8 млн руб.) и путешествия (с 3 млн до 4,6 млн руб.).