Маркетологи ждут появления новых рекламных платформ в России

Об этом сообщили в пресс-службе «МТС AdTech». Меньшая часть опрошенных (29%) надеется на возвращение зарубежных платформ или их адаптацию к российским условиям. Лишь 10% респондентов полагают, что структура рынка останется неизменной в 2026 году.

Восемь из десяти маркетологов ожидают увеличения расходов на рекламу в этом году. Наибольшую готовность к увеличению рекламных бюджетов до 20% по сравнению с прошлым годом выразили представители малого бизнеса (49%). В то же время, маркетологи среднего и крупного бизнеса (37% и 35% соответственно) чаще планируют увеличение бюджетов более чем на 20%.

Среди рекламных инструментов, эффективность которых возросла, маркетологи выделили «OZON Реклама» (33% против 23% в 2024 году), а также «МТС Маркетолог» и «Маркетолог PRO» (17% против 7% в 2024 году).

По словам директора по стратегическому маркетингу и исследованиям Ирины Фоминовой, ключевыми KPI для маркетологов в 2026 году станут показатели удержания клиентов (26%), окупаемость инвестиций в рекламу (20%), а также узнаваемость бренда и рост лояльности (18%). В связи с этим, рекламодателям рекомендуется активнее инвестировать в ретаргетинг, программы лояльности и сквозную аналитику.