Модель click & collect становится популярной среди ритейлеров

К примеру, крупный российский ритейлер одежды, Melon Fashion Group (представляющий сети Zarina, Befree, Love Republic, Sela и Idol), в сотрудничестве с «Яндекс Маркетом» запустил подобный проект, пишет «Коммерсантъ». Эксперты считают, что подобная схема выгодна для обеих сторон, так как позволяет сократить сроки доставки и уменьшить количество возвратов.

Компания Melon Fashion Group сообщила, что совместно с «Яндекс Маркетом» они внедряют модель «click & collect», позволяющую покупателям заказывать товары брендов группы через маркетплейс и получать их в одном из 400 магазинов Zarina и Befree.

Представители «Яндекс Маркета» уверены, что эта опция расширит возможности получения заказов, особенно для клиентов, не желающих ждать доставки до пункта выдачи. Маркетплейс рассчитывает привлечь и другие торговые сети к подобному сотрудничеству, прогнозируя, что комбинирование логистических решений может увеличить оборот партнера до 20%.

Melon Fashion Group, основанная в 2005 году на базе «Первомайской зари», управляет более чем 930 магазинами в России и странах СНГ. По данным Infoline, компания является лидером в категории «fashion» на российских маркетплейсах. Выручка АО «Мэлон Фэшн Груп» в 2024 году составила 81,8 млрд рублей, а чистая прибыль — 10 млрд рублей.

Wildberries в 2025 году начал тестировать формат выдачи заказов, оформленных через маркетплейс, в магазинах партнеров, например, в сети «Рив Гош», которой владеет онлайн-площадка. Об этом напомнила вице-президент Союза торговых центров Наталия Кермедчиева.

На российском рынке fashion, Lamoda и Lamoda Sport также используют схему, объединяющую онлайн-заказ и офлайн-выдачу. На международной арене, Farfetch предлагает комбинированные схемы, например, возврат товаров через партнерские бутики в Дубае, отмечает госпожа Кермедчиева. До этого крупные российские сети одежды не развивали эту модель в массовом масштабе.