Темпы роста выручки edtech-компаний замедляются

Замедление динамики роста аналитики связывают с нестабильностью в экономике, которая привела к увеличению срока принятия решения о покупке курса и повышению стоимости привлечения новых пользователей. Единственным сегментом, поддерживающим рынок, является направление, связанное с искусственным интеллектом.

По данным Smart Ranking, общая выручка ста крупнейших российских edtech-компаний за период с января по декабрь достигла 154 млрд рублей, превысив прошлогодний результат на 12%. Это указывает на замедление рыночной динамики: в 2023 году рост составлял 32%, а в 2024 году — 19%. Дарья Рыжкова, основательница Smart Ranking, отмечает стагнацию рынка, подчеркивая более устойчивое положение детского сегмента по сравнению с дополнительным профессиональным образованием.

Лидером рынка остается «Синергия», чья выручка составила 16,1 млрд рублей, показав годовой рост в 26,3%. Аналитики отмечают значительное превосходство «Синергии» над другими участниками рынка, обусловленное ростом в сегменте высшего образования. На втором месте — Skillbox Holding (принадлежит VK) с выручкой 12,9 млрд рублей (рост 5,3%), за которым следует Skyeng (12,8 млрд рублей, рост 5,1%).

«Яндекс Практикум» увеличил выручку на 6,7% до 8,8 млрд рублей, заняв четвертую позицию. В то время как первая тройка лидеров осталась неизменной, в топ-10 произошли изменения: в рейтинг вошла компания «100балльный репетитор» (выручка 4,4 млрд рублей, рост 118,4%), демонстрирующая значительный рост благодаря подготовке к ЕГЭ и ОГЭ.

В сфере детского образования наблюдается дальнейшее замедление роста, хотя динамика по-прежнему остается двузначной. В прошлом году выручка в этом сегменте выросла на 22,2% по сравнению с 32,6% годом ранее. При этом существенно ухудшились показатели школ программирования: после роста на уровне около 36% в 2024 году, в 2025 году многие из них показали отрицательную динамику.

Рост дополнительного профессионального образования (ДПО) замедлился еще сильнее — до 6% против 16,1% годом ранее. В Smart Ranking объясняют это макроэкономическими факторами, такими как рост стоимости кредитов и привлечения клиентов, увеличение сроков принятия решения о покупке, сокращение спроса на IT-специальности и увеличение стоимости привлечения клиентов.