Рынок офлайн-мероприятий в России вырос на 28%

Во всех категориях отмечается увеличение среднего чека за билет, что объясняется ростом затрат организаторов, а также улучшением качества постановок, организационного уровня, декораций и спецэффектов.

Подавляющее большинство билетов (74%) приобретается россиянами через интернет. Наиболее высокий уровень онлайн-продаж характерен для концертов, шоу-программ и спортивных событий, тогда как в сегменте выставок и музеев он остается наименьшим.

Несмотря на финансовый рост, по количеству проданных билетов рынок еще не восстановился до значений, наблюдавшихся до пандемии. Это обусловлено в первую очередь ситуацией в кинотеатральном сегменте, где выручка от продажи билетов в 2025 году была на 9% ниже, чем в 2019 году. Всего за год было реализовано 439 млн. билетов, что на 2% больше, чем в 2024 году, но на 13% меньше, чем в 2019-м.

Преодолеть планку 2019 года по посещаемости удалось в категориях концертов, театров, музеев, выставок и спортивных мероприятий. Незначительное отставание сохраняется в сегментах шоу и детских мероприятий. При этом кинотеатры демонстрируют объем продаж в штуках на 46% ниже допандемийного уровня.

Доля крупнейших билетных операторов («Яндекс Афиша», Kassir.ru и «МТС Live») на рынке за два года увеличилась с 35% до 48%. Совокупная доля продаж через собственные платформы этих компаний (сайты и приложения) выросла с 21% до 26%.

Эксперты выделяют несколько ключевых тенденций в отрасли: ужесточение норм безопасности при проведении событий, значительный рост популярности артистов 1990-х годов, снижение входного барьера для новых исполнителей, развитие мультимедийных форматов за счет внедрения технологий, а также активный интерес банков к билетному рынку в рамках развития их экосистем.

Прогноз на 2026 год предполагает рост рынка живых мероприятий на 15%. Ожидается, что это будет обеспечено дальнейшим увельчением средней стоимости билета и умеренным ростом посещаемости. В натуральном выражении рынок, как ожидается, увеличится на 3%, до 454 миллионов билетов, чему поспособствуют рост туристического потока, увеличение числа стадионных концертов и развитие спортивного сегмента.

Аналитики прогнозируют следующие изменения по отдельным категориям в 2026 году:

1. Концерты: рост на 24%, до 108,2 млрд руб.
2. Театры: рост на 10%, до 71,7 млрд руб. (благодаря повышению среднего чека).
3. Кинотеатры: рост на 5%, до 53,2 млрд руб. (за счет выхода крупных проектов, таких как «Чебурашка-2», «Холоп-3», «Простоквашино», «Буратино»).
4. Музеи и выставки: рост на 15%, до 59,6 млрд руб. (на фоне увеличения турпотока).
5. Шоу: рост на 18%, до 13,5 млрд руб. (основные драйверы — рост цен и увеличение числа стендап-выступлений и иных форматов).
6. Спортивные мероприятия: рост на 15%, до 16,8 млрд руб. (ключевые факторы — адаптация зрителей к Fan ID, повышение спроса на матчи КХЛ и рост цен на билеты).