50% россиян готовы приобрести товар по рекомендации ИИ-инфлюенсера

В опросе участвовали более 2000 россиян старше 18 лет, которые знают о существовании ИИ-контента. Целью было понять, насколько аудитория распознаёт цифровых блогеров, как оценивает такой контент и рекламу с участием ИИ-персонажей.

Подавляющее большинство респондентов (83%) уже видели контент, сгенерированный искусственным интеллектом или с участием виртуальных персонажей. Из них почти треть сталкивается с этим регулярно. Не замечают подобный контент 16% опрошенных, а 6% не до конца понимают, что он из себя представляет.

При этом 79% участников исследования признают, что сегодня отличить ИИ-блогера от реального человека в социальных сетях крайне сложно. Однако цифровых персонажей часто выдают неестественные детали или «синтетическая» внешность. Чаще всего о виртуальной природе блогера говорят слишком идеальная, «глянцевая» внешность (64%) и шаблонная мимика, неживые эмоции (53%).

Также признаками ИИ служат отсутствие в профиле личных жизненных исторей и бытовых деталей (26%) и однотипные ответы на комментарии (26%). Каждый пятый обращает внимание на пометку «виртуальный персонаж» в описании аккаунта, каждый шестой — на специальную маркировку. Ещё 15% изучают комментарии других пользователей, чтобы определить природу блогера.

Чаще всего россияне видят ИИ-блогеров в коротких видеороликах (54%) и в публикациях с фотографиями (48%) в соцсетях. Кроме того, они замечают рекламу с цифровыми персонажами на сайтах и в мобильных приложениях (45%), а также на карточках товаров на маркетплейсах (37%). Реже ИИ-контент встречается в материалах СМИ (17%), в длинных видеоформатах (16%) и на стримах (7%).

Отношение к ИИ-моделям в основном нейтральное (45%) или отрицательное (35%). 63% респондентов согласны, что идеализированные образы виртуальных инфлюенсеров могут плохо влиять на самооценку, особенно подростков. Положительно тренд оценивают лишь 19% опрошенных.

Более половины участников опроса (54%) полагают, что ИИ-инфлюенсеры способны вызывать у потребителей доверие, сравнимое с доверием к реальным людям, особенно если они выполнены качественно (34%). По словам тренд-аналитика, главного редактора Института общественного мнения «Анкетолог» Кристины Мишалкиной, большинство россиян уже чётко разделяют влияние живых блогеров и цифровых персонажей.

От искусственного интеллекта ожидают отточенного, глянцевого контента, а от людей — подлинности, личных историй и доверительности (61%). 17% считают, что в ближайшие пять лет AI-инфлюенсеры полностью вытеснят блогеров-людей. Эксперт отмечает, что виртуальные персонажи будут набирать популярность, особенно в коммерции, предлагая брендам новые рекламные форматы, снижая издержки и расширяя охват. В то же время реальные блогеры станут активнее использовать ИИ для улучшения своего контента, делая акцент на уникальном опыте, эмоциональной искренности и живом общении — том, что технологии пока сложно заменить. Профессии будут сосуществовать и дополнять друг друга.