Центробанк взялся за инвестиционных блогеров

Количество граждан, открывших брокерские счета, превысило 40 млн человек, что составляет больше половины экономически активного населения страны. Такой взрывной рост, не имеющий аналогов в развитых экономиках, породил новое явление — финансовых инфлюенсеров, или финфлюенсеров, пишет «Коммерсантъ».

Блогеры стали для начинающих трейдеров главным источником информации, обойдя по популярности деловые СМИ и сайты брокеров. Согласно данным НИУ ВШЭ, 39% инвесторов минимум раз в неделю получают рыночные данные из соцсетей. При этом, как показал опрос Frank RG, 26,7% участников рынка признаются, что ориентируются на мнение блогеров при управлении своими активами. Это сопоставимо с долей тех, кто доверяет профессиональным финансовым советникам (26,4%).

«На рынок пришел инвестор неподготовленный, не обладающий должной информацией и уровнем знаний. Для такой аудитории нужна соответствующая форма подачи информации, более простая, понятная, может быть, даже где-то наивная», — комментирует ситуацию Дмитрий Леснов, заместитель гендиректора по брокерскому бизнесу ФГ «Финам».

Интеграция блогеров в рыночную инфраструктуру вышла далеко за рамки обычного консультирования. По оценкам Банка России, почти две трети отечественных финансовых организаций привлекают их для продвижения своих продуктов. Однако граница между рекомендациями и прямым управлением капиталом окончательно стерлась в апреле 2025 года, когда платформа «Финуслуги» (дочерняя структура Мосбиржи) и УК «Альфа-Капитал» запустили продажу паев открытых паевых инвестиционных фондов (ОПИФ) под управлением известных авторов каналов.

Сегодня в портфеле инвесторов доступны шесть таких «авторских» фондов. Общая стоимость их чистых активов превышает 344 млн рублей, показав рост на 72% по сравнению с октябрем прошлого года.

«Это глубокая институциональная интеграция блогера, когда инвестор дает брокеру поручение автоматически повторять его действия, — объясняет Павел Гвоздев, директор департамента маркетинга ТКБ-банка. — В результате граница между финфлюенсером и профессиональным управляющим размывается».