В мессенджере MAX можно будет покупать вещи прямо из коротких видео

Об этом рассказал глава VK Владимир Кириенко, сообщает ТАСС.

Идея не нова. Кириенко прямо сослался на китайский опыт: TikTok, который в России воспринимают скорее как развлекательную соцсеть, в Китае стал первым по объему продаж. «Человек смотрит контент и тут же может подписаться на автора, на конкретные товары, услуги, одежду», — объяснил топ-менеджер.

В России подобные эксперименты уже ставят. «Одноклассники» запустили покупки из видео еще в октябре 2025 года — первым партнером стала сеть «Магнит Косметик». В феврале 2026 года такая же опция появилась во «ВКонтакте», где до этого технологию тестировали вместе с Ozon. А «Магнит» и «Одноклассники» успели провести совместные шоппинг-стримы. Аналогичный формат, к слову, развивает и «Золотое яблоко».

Для бизнеса это прямой выход на свою аудиторию и более высокие продажи. Для блогеров и самих платформ — дополнительный способ зарабатывать. Из зарубежных игроков в социальную коммерцию уже давно ушли WeChat, AliExpress, Amazon и YouTube. По оценкам Data Bridge Market Research, мировой рынок таких покупок в 2025 году составил 1,55 триллиона долларов, а к 2033-му может вырасти до 12,58 триллиона.