Рост маркетплейсов в России замедлился почти в два раза

По итогам 2026 года темпы роста совокупной доли Wildberries и Ozon на рынке онлайн-торговли могут сократиться почти вдвое.

По итогам 2026 года темпы роста совокупной доли Wildberries и Ozon на рынке онлайн-торговли могут сократиться почти вдвое..

Согласно прогнозу компании «Эйлер», доля двух лидеров достигнет 77 % общего оборота электронной коммерции. При этом 45 % придется на Wildberries, 32 % на Ozon. Годовой прирост составит лишь 5 % против 11 % в 2025 году и 9 пунктов в 2024 году. В компании Infoline также ожидают замедления: там долю Wildberries оценивают в 35 %, долю Ozon в 28 %.

Эксперты считают, что крупнейшие платформы переходят в стадию зрелости, когда сохранять прежние темпы расширения становится сложнее. Если раньше рост обеспечивали низкая база, быстрый переход покупателей в онлайн и слабое регулирование, то теперь рынок близок к насыщению.

По данным Data Insight, универсальные маркетплейсы уже доминируют в российской интернет-торговле. На них приходится 81 процент всех заказов и 62 процента объема продаж. Значительная часть рынка уже сосредоточена у крупных площадок.