78% россиян покупают продукцию собственных торговых марок ретейлеров

На этом фоне растет популярность собственных торговых марок (СТМ). Такую продукцию выбирают около 78% потребителей, следует из данных исследовательской компании «Ромир».

Товары под брендами ретейлеров перестают восприниматься как временная альтернатива и становятся полноценной частью повседневных покупок. По данным исследования, 14% россиян покупают СТМ регулярно, 45% делают это периодически, а еще 19% обращаются к ним при отсутствии других вариантов.

Наиболее активно собственные марки развиваются в категориях повседневного спроса: молочная продукция, бакалея, средства гигиены, консервы, сладости, а также мясо и птица. В этих сегментах потребители легче готовы заменить привычные бренды, если получают сопоставимое качество по более доступной цене.

Кроме того, продукция СТМ постепенно выходит за рамки исключительно эконом-сегмента и привлекает более широкую аудиторию, включая покупателей, ориентированных на разумное соотношение цены и качества.

Эксперты отмечают, что интерес к собственным торговым маркам будет продолжать расти. Для ретейлеров это означает усиление лояльности покупателей и укрепление собственных брендов, а для рынка в целом дальнейшую трансформацию потребительских привычек и усиление конкуренции за счет ценового фактора.