Яндекс Лавка добавила новую стратегию продвижения для поставщиков

Инструмент автоматически перераспределяет рекламный бюджет в пользу размещений, чаще приводящих к заказам.

Алгоритм анализирует эффективность показов в разных разделах сервиса, включая главную страницу, поиск, каталог и карточки товаров. В зависимости от вероятности оформления заказа система меняет ставки в рекламном аукционе.

По данным компании, в ходе тестирования поставщики увеличили GMV и число проданных товаров в среднем на 10%. Также по сравнению с предыдущей стратегией «Максимум показов» сократилась доля рекламных расходов на 25% до 27%, а CTR вырос на 26%.

Для запуска кампании рекламодателю необходимо выбрать товары для продвижения и установить дневной бюджет в личном кабинете. В интерфейсе доступны отчеты по показам, кликам, заказам, конверсии и стоимости привлечения заказа.