Охваты в Telegram упали на 15%

Об этом пишет «Газета.Ru» со ссылкой на данные аналитической компании «Digital. точнее».

Главным фактором снижения охвата стало замедление работы Telegram. Это сказалось на медиапотреблении и физических просмотрах, а регулирование рекламы побудило часть компаний сократить размещения. Доля рекламных постов в каналах упала с 50% до 38%.

При этом показатели вовлеченности аудитории остались на прежнем уровне. Средний ER, то есть отношение просмотров к подписчикам, и ERR, показывающий взаимодействие с постами, почти не изменились. Это говорит о том, что аудитория продолжает активно потреблять контент, просто в меньшем объеме.

В компании предполагают, что текущая ситуация может повлиять на медиаинфляцию и цены за размещения. В 2026 году рост стоимости рекламы, который ранее достигал 20% в год, вероятнее всего остановится или слегка снизится. При этом существенных изменений в объеме размещений до конца года ожидать не стоит, если законодательные условия останутся прежними.