Rutube и VK Видео почти догнали YouTube по аудитории в России

Узнаваемость Rutube, VK Видео и YouTube держится на уровне 92%, однако дальше начинаются принципиальные расхождения. Если Rutube используют 79% опрошенных (год назад было 77%), а VK Видео — 66% (против 74% годом ранее), то YouTube скатился до 42%, потеряв почти половину аудитории за год. В 2025 году этот показатель составлял 72%, пишет Forbes со ссылкой на данные TelecomDaily.

Что касается планов на будущее, то смотреть Rutube в дальнейшем намерены 88% респондентов, VK Видео — 57%, YouTube — 26%. Сервис «Дзен» знают 75% опрошенных (смотрят 34%), «Одноклассники Видео» — 53% (смотрят 24%).

При этом YouTube по-прежнему выигрывает по качественным характеристикам. За разнообразие контента американская платформа получила 8,62 балла из десяти, Rutube — 7,71, а VK Видео — 7,61. По удобству интерфейса ситуация похожая: 7,1 балла у YouTube против 6,77 у обоих российских конкурентов.

YouTube в России начали замедлять с августа 2024 года. В Роскомнадзоре объяснили это прекращением поддержки кеширующих серверов Google на территории страны. В декабре того же года ведомство официально объявило о блокировке сервиса из-за нарушения российского законодательства.

Ключевым драйвером роста российских видеохостингов эксперты называют не пользовательский контент и не блогеров, а пиратство. Партнер Comnews Research Леонид Коник прямо указывает, что значительная часть аудитории пришла на Rutube и VK Видео за фильмами. После ухода голливудских мейджоров в 2022 году эти картины стали недоступны для легального просмотра в России, пишет Forbes.