Инвестиции в офлайн ретейл медиа вырастут до 236 млрд.руб в 2026 году

Главным драйвером рынка в 2026 году становится реклама в офлайн ретейле. По итогам года сегмент может вырасти на 22% и достичь 236 млрд.руб. К 2029 году, по прогнозам аналитиков, он превысит 400 млрд.руб.

Агентство Okkam Trade Marketing, входящее в ГК Okkam, представило исследование офлайн ретейл медиа в России, результаты которого есть в распоряжении AdIndex. В основе исследования лежит платформа Playbook Web, которая агрегирует данные об актуальном инвентаре 17 сетей.

Ключевые форматы размещения в офлайн ретейле включают рекламу на кассах самообслуживания, видеоэкранах, аудио и POSM, к которым относятся стикеры, ростовые фигуры, рамки и наклейки.

Общий объем рынка ретейл медиа с учетом e-commerce и офлайн по итогам 2026 года может составить 1,2 трлн.руб при росте на 45%. В 2025 году инвестиции в Total Retail Media уже выросли на 57% и достигли 807 млрд.руб, что соответствует 45% всего российского рекламного рынка.

При этом торговые сети активно увеличивают собственный рекламный инвентарь. В «Пятерочке», «Перекрестке», «Чижике», «Магните» и «Ленте» в 2025 году инвентарь вырос на 24,3% при росте числа магазинов на 7,2%. В первом квартале 2026 года рост составил 16,3% против 2,9%. Ретейл все активнее монетизирует существующий покупательский трафик через развитие собственных медиаформатов, отмечают в Okkam.