Операторы связи зафиксировали рост рекламных СМС на фоне сбоев интернета

По данным операторов, наибольший всплеск маркетинговой активности пришелся на апрель 2026 года, когда объем рекламных сообщений вырос более чем на 30% год к году.

В «МегаФоне» сообщили, что в апреле рост количества рекламных СМС составил 37% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рекламные бюджеты клиентов увеличились в среднем на 20%. Основными драйверами роста стали компании розничной торговли, финансового сектора, а также производители одежды и обуви.

В MТС AdTech также подтвердили тенденцию, отметив увеличение числа запущенных кампаний на 35% и общего объема отправленных сообщений почти на 37%. Количество рекламных кампаний на одного клиента платформы выросло на 50%.

Наибольшая активность зафиксирована в Москве и Центральном регионе с ростом на 24%, а в Северо-Западном регионе за четыре месяца 2026 года число кампаний увеличилось на 71%. Основной прирост обеспечили медицинские клиники, концертные площадки и перевозчики.

В «Билайн AdTech» отметили стабильный рост спроса на СМСрассылки в течение всего второго квартала, который продолжился и в июне. В компании Т2 от комментариев отказались.

Несмотря на статистику операторов, участники рекламного рынка не считают этот канал перспективным драйвером отрасли. В компании Mindbox указали на сокращение интеграций изза роста стоимости услуги.

Цена одного сообщения длиной 70 символов достигает 37 руб., а с середины 2025 года существенно подорожали межоператорские отправки. При этом канал показывает высокую доставляемость на уровне 91–96% и конверсию до 10%, поэтому бизнес использует его точечно для срочных триггерных сообщений.

В NMi Digital отметили, что СМС уступают digitalканалам по вовлеченности и возможностям таргетинга, а также являются более дорогими. В «СберМаркетинге» добавили, что брендам выгоднее использовать pushуведомления как более дешевый и гибкий инструмент.