Семь зарубежных бьюти-брендов выйдут на российский рынок до конца 2026 года

Об этом рассказала «РИА Недвижимость» эксперт Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ретейла (АТЭР) Наталия Кермедчиева.

В числе брендов, которые планируют начать работу в России до конца года, Кермедчиева назвала Amazing Shine, Weero, GMC Med, Maypharm, Amaholic, BBAE и Red Bio Company. Она отметила, что бьюти-компании настроены на сотрудничество с Россией значительно более позитивно, чем представители других сегментов. Однако такое сотрудничество в большинстве случаев становится возможным исключительно через дистрибьюцию или франчайзинг.

При этом китайские и корейские марки в основном занимают выжидательную позицию из-за логистических сложностей и связанного с ними удорожания товаров. В первой половине 2026 года на российский рынок не вышел ни один иностранный бренд, хотя ранее ожидалось 13 новичков.

Выход брендов из категорий фэшн и других затормаживается в первую очередь из-за ситуации на Ближнем Востоке. Кермедчиева пояснила, что Дубай был ключевым международным хабом для перевозок в сфере моды, однако после начала конфликта в регионе стоимость логистики выросла на 50%.

Кроме того, свою роль играет политика ценообразования: у западных брендов максимальная наценка составляет около 20%, у азиатских брендов этот показатель достигает 40%. В текущей логистической схеме через Дубай эти ограничения не работают, что делает выход фэшн-брендов экономически нецелесообразным.