Зарубежные платформы наращивают аудиторию в России на фоне спада Telegram и WhatsApp*

По данным ГК «Родная речь», дневной охват Telegram упал почти на 50%, а мессенджеры WhatsApp* и Viber потеряли от 32% до 43% пользователей.

Одновременно с этим фиксируется рост интереса к платформам, которые ранее считались нишевыми или находятся под блокировкой.

Согласно исследованию, охват Instagram* за пять месяцев увеличился на 19% и достиг 7,4 млн человек в сутки.

Аудитория Discord выросла на 21% до 1,1 млн, а сервис Threads показал рекордный прирост в 88,3%, хотя его ежедневная аудитория остается скромной — чуть более 300 тысяч человек.

Снижение показателей зафиксировано у Snapchat* (минус 14%) и TikTok* (минус 10%), а Facebook* потерял 9% дневного охвата, сократившись до 114,4 тысяч.

Эксперты указывают на сложность точной оценки реальной аудитории из-за ограничений доступа и использования обходных технологий.

При этом рекламный рынок сохраняет активность: в мае бюджеты в Telegram выросли на 11% по сравнению с апрелем, а стоимость тысячи показов увеличилась лишь на 4%, что говорит о стабилизации цен при росте кликабельности объявлений на 22%.

Напомним, что в России заблокированы Instagram* и Facebook*, а также Discord и Viber*. Доступ к Telegram* и WhatsApp* был ограничен в начале 2026 года.

Несмотря на это, пользователи продолжают использовать привычные каналы, параллельно осваивая азиатские аналоги, аудитория которых в марте выросла почти на 60%.

* продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России