Россияне на треть увеличили траты на онлайн-кинотеатры

Такие данные приводят МТС Банк и платформа Buzzoola. Средний чек за месячный доступ увеличился на 12% и составил 390 рублей.

Основными потребителями видеосервисов остаются женщины в возрасте от 36 до 50 лет, на них приходится 27% всех транзакций. При этом подарки в виде подписки чаще делают мужчины: 22% против 16% у женщин.

Самыми щедрыми дарителями оказались молодые люди 18–24 лет, среди них 35% женщин и 30% мужчин хотя бы раз оплачивали доступ для друзей или родственников.

Большинство пользователей предпочитают самостоятельно оплачивать подписку. Так поступают 36% опрошенных.

Еще 35% получают доступ в составе экосистемных пакетов, 19% пользуются семейными аккаунтами, а 10% делят стоимость с другими людьми.

Ценовая чувствительность аудитории остается высокой. Почти три четверти респондентов готовы платить за просмотр без рекламы не более 200 рублей в месяц.

Еще 9% согласны на сумму от 200 до 400 рублей. Только 8% опрошенных готовы отдавать более тысячи рублей за отсутствие рекламных вставок.

При этом 68% пользователей не хотят отказываться от модели без рекламы. Однако треть россиян уже готова смотреть рекламные ролики в обмен на скидку не менее 50% от стандартной цены.

Наиболее лояльно к такому формату относятся зрители 18–24 лет, среди которых 35% согласны на рекламу ради экономии. Меньше всего готовы к этому люди старше 55 лет, их доля составляет 17%.