Ритейлеры одежды и обуви устроили распродажи до 90 % на фоне падения спроса

К таким мерам компании прибегли из-за кризиса потребительского спроса, следует из исследования консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP), с которым ознакомились «Известия».

Среди участников распродаж оказались Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika, Feelz и другие. Бренд Gate31 по итогам первого квартала зафиксировал убыток в 31 млн.рублей, после чего ввел скидку в 31 %. Основатель компании Денис Шевченко связал трудности с затяжным спадом на модном рынке, а также с необходимостью сохранять штат и сеть магазинов в ожидании восстановления спроса.

Бренд нижнего белья Chois снизил цены на 30 %. Его основательница Софья Власова ещё в мае предупреждала о возможном закрытии компании из-за снижения покупательской активности, падения среднего чека и проблем с привлечением клиентов в условиях ограничений в социальных сетях.

Ювелирный бренд Viva la Vika также ввёл скидку в 30 % как вынужденную меру. Основательница Виктория Молдавская пояснила, что четыре фирменных магазина оказались под угрозой закрытия.

Наиболее агрессивную политику выбрал бренд Feelz. В апреле компания приостановила работу и начала распродавать остатки коллекций со скидками до 90 %. Основатель Никита Серебров объяснил это резким падением офлайн-продаж, ростом комиссий маркетплейсов и увеличением стоимости логистики и хранения. По его словам, после завершения распродажи компания пересмотрит бизнес-модель.

В CMWP отметили, что массовые распродажи стали следствием снижения потребительского спроса, вызванного сберегательной моделью поведения покупателей и изменением ставки НДС. Многие бренды оказались в сложном финансовом положении и приблизились к риску закрытия.