Каждый третий покупает товары по рекомендациям блогеров

Основным каналом продаж остаются видео на YouTube со встроенными ссылками на товары. Этот формат стал самым распространённым способом совершения покупки после контакта с инфлюенсером.

Через Instagram или TikTok товары заказывали 17% респондентов. При этом в Instagram разница между покупками через Stories и публикации в ленте оказалась минимальной.Влияние блогеров не ограничивается прямыми продажами. Каждый пятый опрошенный (19%) заявил, что благодаря рекомендациям авторов контента попробовал новый образ жизни.

Ещё 15% забронировали поездку, а 14% посетили мероприятие после совета инфлюенсера. Наиболее заметна роль блогеров в пищевой сфере: чаще всего пользователи признавались, что именно авторы контента помогли им выбрать новый ресторан или блюдо.Для брендов инфлюенс-маркетинг становится не только инструментом охвата, но и способом формирования спроса. Авторы контента помогают компаниям сокращать путь от знакомства с продуктом до покупки, превращая рекомендации в измеримый канал привлечения клиентов.