MediaHills усилит аудиторную аналитику UMG на Smart TV
AdTech-разработчик UMG.team, резидент Сколково, подключила к своей рекламной экосистеме аналитические данные MediaHills (входит в ГК Mediascope). Данные доступны для рекламных кампаний на Smart TV, размещаемых через продукты UMG: uSSP, uDSP и uAdEx.
MediaHills поставщик решений для обработки и анализа технологических данных о медиапотреблении в сетях телеком-операторов. Для измерения рекламных кампаний на Smart TV компания использует данные о показах, зафиксированные пикселем в рекламном креативе и верифицированные собственными технологическими источниками, а также партнерскими сетями операторов связи. Полученные в рамках проекта данные позволяют планировать кампании по социально-демографическим параметрам аудитории, а также оценивать результаты рекламных кампаний в привычных рынку digital-показателях (показах, охвате и частоте) и подтверждать фактические выходы рекламных роликов в эфир.
В отличие от других проектов MediaHills, ориентированных на отраслевые измерения рынка в целом, данная интеграция встроена непосредственно в контур экосистемы UMG.team и работает на уровне отдельной кампании и креатива конкретного рекламодателя. Данные о попадании показов в целевую аудиторию, охвате и частоте формируются автоматически на портале Pixel и в реальном времени используются для оптимизации частоты показов, перераспределения бюджета между площадками и отчетности по факту размещения.
Смотрение на Smart TV становится новым телевидением, и для этого нужны новые инструменты медиапланирования. От партнерства с MediaHills мы ждали одного — данных, сопоставимых с привычными метриками Mediascope, чтобы планировать размещения на Smart TV в той же логике, что и на классическом ТВ. Это подтвердилось, теперь мы и наши клиенты можем вести медиапланирование в привычном формате, но с адаптацией под текущий контекст рынка,
В экосистеме UMG уже работает антифрод-решение Protected Media, которое проверяет техническую валидность показа и отсеивает мошеннический трафик. В свою очередь, MediaHills определяет, увидел ли рекламу представитель целевой аудитории.Отчет MediaHills доступен по умолчанию для всех пакетных размещений Smart TV в сети UMG. Для лицензиатов экосистемы UMG отчет предоставляется по запросу. Дополнительная плата не взимается: сервис включен в стоимость размещения.