Активность пользователей в приложениях для покупок выросла на 15% в первой половине 2026 года

Согласно исследованию, в первой половине 2026 года количество сессий в приложениях для покупок во всём мире увеличилось на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Число установок e-commerce-приложений выросло на 2%. При этом приложения для покупок остаются крупнейшей категорией мобильного e-commerce: на них пришлось 72% всех установок.

Отчёт основан на агрегированных и анонимизированных данных тысяч приложений, измеряемых Adjust, за период с января 2024 года по июнь 2026 года. Аналитики изучили приложения для покупок, маркетплейсы, сервисы объявлений, а также приложения для поиска скидок в разных регионах мира.

Одновременно с ростом активности пользователей усиливается конкуренция за их внимание. Соотношение платных и органических установок в мире достигло 0,72 в первой половине 2026 года. Это на 26% больше, чем в 2025 году, и на 47% больше, чем в 2024-м. В сегменте shopping apps показатель оказался ещё выше и составил 0,76.

Рост зависимости от платного привлечения происходит на фоне увеличения стоимости мобильной рекламы. Медианная стоимость установки e-commerce-приложения в мире составила 1,08 доллара. В Европе CPI вырос на 4% и достиг 2,17 доллара. В Великобритании и Ирландии показатель увеличился сразу на 80%, до 3,85 доллара, что стало самым высоким значением среди отдельных рынков, проанализированных Adjust.

Грег Ван, региональный вице-президент Adjust по Америке, отметил, что первая половина 2026 года была успешной для e-commerce-приложений, а крупнейшие периоды распродаж продолжают расти. При этом привлечение пользователей становится дороже, и всё большая доля роста обеспечивается платными установками.

По его словам, наиболее эффективно смогут расти те маркетологи, которые понимают, какие каналы, рынки и кампании приводят покупателей с высоким пожизненным ценностью. Именно надёжные измерения позволяют это определить.