ФрутоНяня и Агуша остаются лидерами по доверию среди брендов детского питания

К таким выводам пришли исследователи из «Ромир», использовавшие методику Global Reputation Index.

«ФрутоНяня» и «Агуша» набрали по 83 пункта в индексе заметности и по 88 пунктов в индексе доверия. На следующей позиции расположилась «Тёма» с показателями 75 и 84 пункта соответственно.

Однако только узнаваемости бренда уже недостаточно для формирования доверия потребителей. Главной ценностью категории остается семья, ее назвали 57% опрошенных. Далее следуют надежность с 44%, безопасность с 40%, доброта с 34% и честность с 33%.

У каждой марки формируется собственное ценностное позиционирование. «ФрутоНяню» потребители чаще связывают с семьей, надежностью и добротой. «Агушу» и «Тёму» ассоциируют с семьей, безопасностью, добротой и честностью. «Сады Придонья» воспринимаются прежде всего через призму семьи, а «Бабушкино Лукошко» связывают с добротой и честностью.